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中國質量新聞網訊（閆冬）日前，廣東省市場監管局公布第一批12個反不正當競爭執法指導性案例。其中包括沃爾瑪（中國）投資有限公司（以下簡稱：當事人）虛假用戶評價案。
本網了解到，2020年10月13日至2021年5月17日期間，當事人利用山姆會員商店APP線上銷售商品，在“我的評價”中，當用戶未及時對真實交易的商品作出主動評價時，APP后臺系統則會自動默認五星好評，并將默認五星好評自動計算在好評率里進行展示，存在對商品的用戶評價作虛假的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。
廣東省市場監管局表示，當事人上述行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款的規定，執法機關責令其停止違法行為，處罰款30萬元。
“默認好評”并非真實用戶評價，虛假的好評率數據是對既有消費評價的曲解，并將對潛在消費者形成明顯的誤導，構成虛假宣傳。
執法機關查明后臺數據的真實情況，根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定對此類行為定性處罰，既清楚地表明了市場監管部門對平臺數據虛假宣傳行為的認定處理意見，又通過案件指導規范電商平臺的評價系統，起到“以案釋法”的良好示范效應。
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