中國質量新聞網訊 2022年，江蘇省無錫市市場監管局持續強化廣告導向監管，著力回應民生關心關切，嚴厲打擊借重大活動從事違法違規商業廣告宣傳，依法查處了一批食品、藥品、醫療（醫療美容）等民生重點熱點領域虛假違法廣告案件。

為積極營造清朗健康規范的廣告市場環境，有力震懾廣告違法行為，有效提升消費者辨別能力，無錫市市場監管局選取年度虛假違法廣告典型案例發布如下：

江陰某酒文化公司發布違法廣告案

當事人在發布的名為“八一建軍節，用XX村白酒向軍人致敬！”廣告中，宣傳“寶劍贈勇士，XX村白酒敬英雄！……”等內容，并在廣告中使用“八一建軍節”相關字樣和八一軍徽標志。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條的規定，構成在廣告中使用軍徽的違法行為。江陰市市場監管局責令當事人停止發布違法廣告，予以罰款20000元的行政處罰。

案例警示：

廣告活動應把堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向放在首要位置。廣告活動參與者應自覺杜絕在廣告中使用或者變相使用中華人民共和國國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽等行為，堅決抵制各類“搭便車、蹭熱點”“打擦邊球”“低級紅、高級黑”等違法違規商業營銷亂象。

江陰某口腔門診部發布虛假違法醫療廣告案

當事人通過微信公眾號發布的醫療廣告中含有宣稱其“是韓國牙博士國際牙科集團的全球指數連鎖機構，始創于1992年韓國首爾，全球擁有112家連鎖機構，……獲得JCI國際醫療認證，擁有7位重磅級韓國齒科博士團，……而且均取得國家外國專家局頒發的《外國專家證》及江陰市衛生局的《外國醫師行醫許可證》”等內容。經查，當事人發布上述醫療廣告未取得《醫療廣告審查證明》，且廣告中宣稱的內容無法提供相關依據或者證明文件。

當事人的行為違反了《醫療廣告管理辦法》第三條、第十六條和《中華人民共和國廣告法》第四條的相關規定，構成未經審批發布醫療廣告、發布虛假廣告的違法行為。江陰市市場監管局責令當事人停止發布違法廣告、消除影響，并予以罰款300000元的行政處罰。

案例警示：

醫療廣告與消費者的生命健康安全、財產安全息息相關，因此法律法規規定，醫療機構發布醫療廣告，應當在發布前申請醫療廣告審查，取得《醫療廣告審查證明》并按照《醫療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內容與媒體類別發布醫療廣告。

宜興某化妝品公司發布虛假化妝品廣告案

當事人發布廣告宣稱其銷售的化妝品具有“透亮嫩白，提高肌膚水潤嫩透，讓膚色亮一度”“雙重亮白成分，告別肌膚暗啞”等功效，廣告中還含有該化妝品使用“雙專利技術”等內容。經查，該化妝品為普通化妝品，當事人無法提供該化妝品產品功效和專利權的證明依據。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條、第十二條相關規定，構成發布虛假廣告、廣告中謊稱取得專利權的違法行為。宜興市市場監管局責令當事人停止發布違法廣告、在相應范圍內消除影響，并予以罰款225000元的行政處罰。

案例警示：

化妝品廣告的內容應當真實、合法，不得明示或者暗示產品具有醫療作用，不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。根據化妝品分類管理原則，普通化妝品不得宣傳染發、燙發、祛斑美白、防曬、防脫發等特殊化妝品功效。

無錫市某大藥房發布違法藥品廣告案

當事人在發布的藥品廣告中宣稱“XX膠囊治百病，益壽延年活百年”“三療程治好老慢病 保您三十年不犯”“只吃一種藥治好一身病 征服慢性病易如反掌”“當天吃當天見效 終身只需3-5個療程”“清血毒抓根源 一次治好30年不犯”“勝過百種草藥 粒粒霸道診療效”，對其銷售藥品的功效進行斷言和保證；廣告中還含有其他淫穢色情內容。

當事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》第十六條、第九條的相關規定，構成發布違法藥品廣告、發布含有淫穢色情內容廣告的違法行為。無錫市市場監管局責令當事人停止違法行為，予以罰款200800元的行政處罰，對本案的其他當事人另案處理。

案例警示：

藥品是關系到消費者生命健康安全的特殊性商品，藥品廣告發布實行事前審查制度，未經審查批準的藥品廣告不得發布。法律法規同時規定，藥品廣告中不得出現表示功效、安全性的斷言或者保證，不得含有說明治愈率或有效率等內容。

蘇州某文化傳播公司發布虛假房地產廣告案

當事人作為廣告經營者，在其運營的公眾號為某樓盤發布廣告中含有“體育公園（規劃中）”等內容，同時將上述規劃素材用于售樓處現場展示的區位圖中。經查，該地塊空間規劃仍處于編制中，且涉案地塊的規劃用地性質為港口用地，并非廣告中宣稱的體育公園。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條的相關規定，構成發布虛假廣告的違法行為。新吳區市場監管局對當事人予以罰款200000元的行政處罰，對本案的其他當事人另案處理。

案例警示：

建設規劃編制決策過程中的階段性信息存在不確定性，因此法律法規規定，房地產廣告不得對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳。廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告內容違法，仍設計、制作、代理、發布的，應承擔相應的行政責任。

梁溪區某培訓中心發布違法教育培訓廣告案

當事人通過微信公眾號發布廣告稱“引進劍橋英語考試體系，從KET到PET，基本四年級可以達到小學六年級英語大綱要求”，對培訓的效果作出承諾性宣傳。

當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條的相關規定，構成發布違法教育培訓廣告行為。梁溪區市場監管局予以當事人罰款20000元的行政處罰。

案例警示：

教育、培訓的效果因人而異，因此法律法規規定，教育、培訓廣告不得對效果作出明示或者暗示的保證性承諾。此外，無錫市校外培訓廣告管控工作明確要求，主流媒體及其新媒體、網絡平臺以及公共場所、居民區等線上線下空間不得發布面向中小學（含幼兒園）的校外培訓廣告。

錫山區某視力矯正中心發布虛假廣告案

當事人發布的廣告中宣稱“300度以下近視一天摘掉眼鏡”，對視力矯正效果作出虛假承諾。

當事人的行為違反《中華人民共和國廣告法》第四條的規定，構成發布虛假廣告的違法行為。錫山區市場監管局責令當事人改正并予以罰款的行政處罰。

案例警示：

科學證明，在目前醫療技術條件下，近視不能治愈。在兒童青少年近視防控產品的營銷宣傳中使用“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視克星”“度數修復”等誤導性表述將嚴重干擾兒童青少年近視防控工作，誤導近視兒童青少年及其家長，威脅兒童青少年視力健康。

（來源：無錫市場監管）