2022年度北京市廣告監測報告

一、傳統媒體廣告監測情況

2022年度，全市共監測電視、廣播、平面等傳統媒體廣告409萬余條次。電視、廣播、平面廣告監測量分別占比64%、28%和8%。

傳統媒體涉嫌違法廣告量排名前三的商品服務類別分別為：營養食品、普通食品和特殊化妝品。涉嫌違法問題主要集中在營養食品、普通食品廣告聲稱具有保健功能和出現醫療、藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用，借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。特殊化妝品廣告中含有虛假或者引人誤解的內容，欺騙、誤導消費者。

二、互聯網媒體廣告監測情況

2022年度，中心共對1800余家互聯網媒體平臺發布的廣告進行了搜索監測，搜索總量為4.85億余條次，其中搜索引擎類媒體占比36%，電商平臺類媒體占比25%，新聞門戶類媒體占比9%，短視頻、論壇等其他類媒體共占比30%。

PC端媒體涉嫌違法問題主要為醫療（含醫療美容）、技能培訓和教育培訓等類別。APP類移動端媒體涉嫌違法問題主要為醫療（含醫療美容）、房地產和非處方藥等類別。

從涉嫌違法情況來看，互聯網媒體涉嫌違法量排名前五的商品服務類別分別為醫療診療服務、醫療美容服務、技能培訓、房地產、教育培訓類。其中，搜索類醫療廣告（含醫療美容）的主要涉嫌違法表現為：廣告中涉及了醫療技術、疾病名稱等內容；圖片鏈接、視頻等形式的醫療廣告（含醫療美容）的主要涉嫌違法表現為：未在廣告中標注《醫療廣告審查證明》文號。教育培訓類（包括學歷學位等教育培訓和職業技能培訓）主要涉嫌違法表現為：對培訓效果作出保證性承諾。房地產類廣告主要涉嫌違法表現為：對價格有表示的，未明示價格的有效期。

北京市廣告與網絡交易監測中心

2023年01月11日