“輕裝上陣”莫擾茶香

——端午節茶葉市場觀察

□ 本報實習記者 王雅雯

眼下正是新茶銷售的旺季。近日，記者走訪了北京市幾家茶葉店發現，茶葉包裝既有樸實無華的紙盒，也有精美的木盒、竹盒、錫罐、陶瓷等。

6月14日，記者來到中國茶葉南鑼鼓巷門店，看到茶葉品類齊全、樣式豐富，包裝有筒裝、盒裝，也有瓷罐等。該店負責人楊慧娜介紹說，店里的茶葉各個檔次均有，從幾百元到上千元的禮盒都有銷售。

隨后，她拿出了店里一款名為“山海太姥”的茶葉介紹說，該茶葉分為兩個等級，價位不同，“壽眉”售價為298元，“白牡丹”售價為498元，凈含量均為100克。“這款茶現在是我們主推的，包裝簡單，就外邊一層紙盒，里邊便是獨立包裝的茶葉，其目的就是讓茶葉‘輕裝上陣’，回歸其本身。”楊慧娜說。

“從功能上來說，茶葉包裝主要起防光照、防潮等保護作用，但很多人一味追求包裝好看、上檔次，忽視了茶本身的品質。”經營茶葉多年的她告訴記者，“目前市面上茶葉包裝主要分為3種：第一種是精美禮品，以瓷瓶和木質盒等包裝為主；第二種是日常禮品，大多為紙盒和鐵質禮盒，也是購買人數最多的；第三種是小包裝，往往設計感強、時尚度高，比較受年輕人青睞。”

“包裝越好，茶葉溢價越高。”一名茶葉代理商透露，茶葉的禮品屬性強，包裝的材質、色系、造型等對售價有很大影響。記者瀏覽某網絡平臺看到，其中一家店鋪銷售的茶葉禮盒，外部用的是木質禮盒包裝，里邊是兩個瓷罐包裝的200克茶葉，中間附有一把茶匙，售價為2359元。記者還在其他店鋪里看到有六七千元甚至更貴的禮盒。

近年來，不少茶企對包裝頗費心思，材質各異、捆綁銷售的茶葉禮盒令人眼花繚亂。“相比月餅、粽子等節日食品，茶葉作為一款日常饋贈佳品，過度包裝問題其實一直存在。”一位業內人士告訴記者，“很多品質口感一般的茶葉，憑借精美的包裝，身價瞬間暴漲好幾倍。”

上述業內人士透露，其實同一品牌生產的同一類茶，無論是品質還是味道并不會有太大差別，但不少高檔禮盒，外部用烤漆木盒、竹盒包裝，內部使用瓷瓶、陶罐和手工制作的錫罐等包裝，僅包裝盒成本就達到上百元，部分包裝豪華的茶葉禮盒，成本甚至超過茶葉本身。

“許多茶葉禮盒難以二次利用，各種填充物更是百無一用，最后只能成為生活垃圾，造成資源浪費和環境污染，與茶文化尚儉的意蘊背道而馳，與綠色低碳的新發展理念格格不入。”中國茶葉流通協會副監事長申衛偉指出，重顏值輕品質的營銷理念，并不利于茶葉市場的健康發展。但茶葉作為一個慢流通行業，在國家規定出臺之后，庫存消化速度有限，正經歷“陣痛期”，希望可以給予一些包容。

國家標準《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》及其第1號修改單規定，過度包裝是指包裝空隙率、包裝層數、包裝成本超過要求，茶葉包裝層數不應超過4層，所有包裝成本不超過產品售價的20%。

“新規實施能有效遏制一些不合理的茶葉包裝現象，讓大家回歸到茶葉本身。買產品不是買包裝，提升茶葉品質才更關鍵。”楊慧娜說道，“老茶客或行家在選購茶品時通常會先到店里試喝一番。他們更關注茶葉品質，特別是產地來源、制作工藝等，包裝只是附加值，并不會過多影響選購意愿。而新茶客尤其是喜歡新潮流、新花樣的年輕人，則容易受到包裝誤導。”

此前，中國消費者協會發布《商品過度包裝問題研究和消費者感知調查報告》表明，消費者對茶葉過度包裝問題關注程度較高，超4成消費者認為疑似存在過度包裝問題；對主流電商平臺2830個茶葉商品進行了判別，初步認為主流電商平臺茶葉疑似過度包裝問題比例為11.2%。

今年4月初，中國消費者協會、中國茶葉流通協會以反對茶葉過度包裝為出發點，聯合向廣大經營者與消費者發出“倡導茶葉適度包裝，推動綠色文明消費”的倡議。申衛偉表示，后續還會加大推廣力度，讓經營者、消費者都能形成關于茶葉包裝的共識。

《中國質量報》