案例一：福清市偉凡商貿有限公司網上實施混淆案

基本案情

2021年3月以來，當事人未經寧德時代新能源科技股份有限公司授權或同意，擅自使用寧德時代新能源科技股份有限公司的“寧德時代”企業字號或注冊商標，在其京 東商城“偉凡汽車用品專營店”進行產品推介、網頁展示、廣告宣傳、接收訂單等商業活動，并銷售鋰電池，混淆商品真實來源，引人誤認為是寧德時代新能源科技股份有限公司的產品或與其存在特定聯系。截至案發，當事人銷售標注寧德時代電動車鋰電池相關字樣的有效訂單共4單，銷售金額13874.82元。

法律依據及處罰

當事人實施的混淆行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條第(二)項規定，構成不正當競爭行為。市市場監管局依據《反不正當競爭法》第十八條規定和《福建省市場監督管理系統適用<反不正當競爭法>行政處罰裁量基準》JZ-1條款，責令當事人停止違法行為，并處5萬元罰款。

案例二：霞浦縣茂隆建設有限公司不正當有獎銷售行為案

基本案情

2023年6月9日開始,當事人為銷售其開發的霞浦城鄉融合產業發展示范園一期項目商鋪推出有獎銷售促銷活動，共設置四個獎項，分別為超級錦鯉獎1名：寶 馬5系（長期使用權），一等獎2名：五菱宏光Mini（長期使用權），二等獎10名：iPhone14（128G），三等獎20名：電冰箱，并以隨機搖號的方式確定中獎者。其中，超級錦鯉獎的獎品寶 馬牌525i汽車，系當事人于2023年7月18日以36.8萬元價格購買，至案發時，該抽獎活動尚未開始。當事人在銷售其開發的房地產商鋪活動中，以價值36.8萬元寶 馬5系車的長期使用權作為最高獎，并以帶有偶然性的搖號方法決定購買者是否中獎，該有獎銷售方式屬于抽獎式有獎銷售行為。

法律依據及處罰

當事人的上述有獎銷售行為違反《反不正當競爭法》第十條第（三）項的規定，構成抽獎式有獎銷售最高獎的金額超過五萬元的違法行為。霞浦縣市場監管局依據《規范促銷行為暫行規定》第二十七條以及《反不正當競爭法》第二十二條的規定，責令當事人停止違法行為，并處罰款10萬元。

案例三：壽寧縣鰲陽鎮郭林芳裝修材料店不正當競爭案

基本案情

2023年4月以來，當事人未經授權擅自在店招上標注“CCTV 央視廣告合作伙伴 央視媒體支持品牌”，店內牌匾使用“CCTV7 軍事 農業 品豐地板【品豐木業】榮耀登陸中央電視臺”等字樣，引人誤認為“CCTV”電視臺與其存在特定聯系。

法律依據及處罰

當事人實施的混淆行為，違反了《反不正當競爭法》第六條第（二）項的規定，構成不正當競爭的違法行為。壽寧縣市場監管局依據《反不正當競爭法》第十八條第一款和《福建省市場監督管理局關于印發行政處罰裁量權的適用規則》第十一條第（一）項的規定情形，并參照《福建省市場監督管理系統適用<反不正當競爭法>行政處罰裁量基準》JZ-1量罰，責令當事人停止違法行為，并處罰款7000元。

案例四：寧德市嘉訊貿易有限公司要求消費“好評返現”案

基本案情

2023年8月31日，柘榮縣市場監管局根據舉報對位于柘榮縣生物醫藥循環經濟產業園興業路1號1幢3層的寧德市嘉訊貿易有限公司開展現場檢查，在當事人運營電腦與消費者的交易聊天記錄中發現其要求消費者“好評返現”的行為。當事人在天貓商城設立的“公牛嘉訊專賣店”店鋪于2023年5月底開始經營，該網店店鋪上架了17個鏈接銷售“公牛”新能源汽車充電樁產品，至案發之日，當事人共成交83單，其中要求消費者“好評”并予以返還現金的訂單有8單，涉及返現金額3072元。

法律依據及處罰

當事人上述行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規定，構成對銷售商品的用戶評價作虛假或者引人誤解的商業宣傳的違法行為。依據《反不正當競爭法》第二十條第一款和《行政處罰法》第三十二條第（五）項的規定，柘榮縣市場監管局決定責令當事人立即停止違法行為，并處罰款5000元。

案例五：屏南縣羅紗洋種養專業合作社虛假宣傳案

基本案情

當事人屏南縣羅紗洋種養專業合作社在抖音平臺開設抖音店鋪“羅紗洋干貨專營店”，從事互聯網銷售標題內容為“子歸山六珍湯包六種菌菇湯包煲湯營養脆嫩排行榜銷量第一名包郵60克s”的產品。當事人不能提供證明“子歸山六珍湯包六種菌菇湯包煲湯營養脆嫩排行榜銷量第一名包郵60克s”這款產品為“第一名”的證據。

法律依據及處罰

當事人的上述行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款規定，依據《反不正當競爭法》第二十條第二款和《廣告法》第二十八條第二款第二項的規定，構成對其商品的銷售狀況作虛假的商業宣傳的違法行為，屏南縣市場監督管理局責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款20720元。

案例六：周寧縣集多樂雜貨鋪虛假宣傳案

基本案情

2022年10月份以來，當事人在快手平臺上以“桃子同學”的賬號銷售“蕾佩爾止汗去狐臭根體香滾球露”產品，該產品的宣傳材料是由當事人從網絡上其他店鋪復制粘貼，自行編輯上傳的；對于該款產品宣傳的“去狐臭”功能，當事人無法提供相關證據材料證明。另當事人為增加線上交易量，真實交易2件，通過刷單增至32件，至案發日，當事人共計刷單30筆，虛假交易合計879元。

法律依據及處罰

當事人實施的行為屬于對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價等作虛假或引人誤解的商業宣傳，違反了《反不正當競爭法》第八條規定，構成不正當競爭行為。周寧縣市場監管局依據《反不正當競爭法》第二十條規定和《福建省市場監督管理局關于行政處罰裁量權的適用規則》第十條第（二）項規定，責令當事人停止違法行為，并處罰款5000元。