“尋歡興奮劑”“艷遇丸”

“一日喪命散”“母豬飼料”

“賤男消失片”……

這些竟然是零食牛奶片的名字？！

低俗！簡直不能忍！

這不，市場監管部門出手了！

近期

上海市黃浦區灃和食品店

因發布違背社會良好風尚的廣告

被上海市黃浦區市場監督管理局

罰款20萬元

事情是這樣的

今年8月

有媒體報道南京東路“懷舊零食店”

存在銷售來路不明、包裝低俗商品的行為

案件情況

經查，當事人銷售的產品為預包裝奶片，外包裝盒與內包裝里的奶片分別獨立進貨，外包裝盒為當事人從線上購物平臺購買，奶片為當事人從某購物平臺購買。

上述外包裝盒上含有“尋歡興奮劑”“艷遇丸”“母豬飼料”等違背社會良好風尚的內容。為博人眼球，增加銷量，當事人在上述產品過期后留下外包裝盒，購入牛奶片自行裝入上述外包裝盒中放在兩家店鋪內銷售。

看來這位老板為了降低成本

也是費盡心思啊

原來的奶片都過期了

還把原來的外包裝盒留下

往里面裝進一批新的奶片……

另外還查明

自2023年7月11日起，當事人共進貨上述包裝盒的產品660件。

01

其中220件在泰康路274弄18號底層店鋪銷售，標價每件人民幣5元，截至案發，該店鋪共銷售上述產品88件，銷售額人民幣440元，庫存132件；

02

另外440件在南京東路100號一樓部分區域店鋪銷售，標價每件人民幣5元，截至案發，該店鋪共銷售上述產品70件，銷售額人民幣350元，庫存370件。 

綜上，當事人共進貨上述產品660件，銷售158件，銷售額人民幣790元，庫存502件。

案發后

當事人于8月13日

下架停止銷售上述產品

鑒于當事人屬初次違法

積極配合調查，經營額較少

及時改正違法行為

上海市黃浦區市場監管局

決定對當事人從輕處罰

依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一款第(一)項“有下列行為之一的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請；對廣告經營者、廣告發布者，由市場監督管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照：(一)發布有本法第九條、第十條規定的禁止情形的廣告的……”的規定，執法機關決定對當事人處罰如下：責令立即停止發布廣告，罰款人民幣20萬元整。

咱就是說

搞創意當然可以

但切勿越過底線啊！

低俗廣告也許能短時間博人眼球

但無異于飲鴆止渴

從小的方面講

不利于企業品牌形象塑造

容易玩火自焚

砸了招牌而不自知！

從大的方面講

對營造良好的社會風氣更是有害無利！

那么商家在打廣告時

應該注意些什么呢？

溫馨提示

01

廣告創意要遵守法律法規

廣告創意本身是以某一特定群體為目標，通過感官刺激、語言引導來達到銷售商品的一種營銷手段。現今商業屬于“注意力經濟”，需要通過優秀創意來贏得市場。“為賦新詞強說愁”式的創意，要么無病呻吟惹人厭，要么裝腔作勢過火觸犯了法律法規，皆不可取。

02

廣告創意需要符合社會道德和價值觀

低俗創意，看似是自我宣傳的小問題，實則是價值觀傳遞的大問題。不可否認，在一定程度上，低俗創意的確能在短時間內帶來產品曝光度，比如制造焦慮、性別歧視、軟色情、軟暴力……但狂奔不一定行得遠，走得正、走得穩方能行得遠。因為，社會永遠需要的是正道、正途。

03

廣告創意需要尊重消費者的感受和體驗

低俗的廣告創意可能會使用不當的言辭，引起消費者的反感和不滿。相反，消費者更傾向于接受那些尊重他們感受和體驗，同時傳遞有價值信息的廣告。這樣的廣告通常更具有創意和創新，能夠吸引他們的注意力，并激發人們的購買欲望。