近年來，盲盒已經成為新的潮流文化，有種源自日本的盲盒模式，名為“一番賞”，吸引了越來越多年輕人的關注。它以眾多知名動漫周邊為賞品（商品），其特點是獎池有限且透明，參與者有機會贏取大獎，不少玩家越抽越“上頭”。這背后，又可能潛藏什么消費陷阱呢？

案情簡介

長寧區市場監督管理局接舉報，反映某公司在其經營的小程序中開展有獎銷售活動時存在違法行為。經查，當事人以抽盲盒的形式在微信小程序和移動端APP中銷售數碼產品、手辦、毛絨玩具等產品。

當事人為吸引消費者購買，在其中一種抽取模式中，設置了價值超過5萬元的勞力士手表作為幸運獎。在該模式下，所有商品售罄時，開出幸運獎。銷售過程中，當事人未明示當期獎池商品總量和具體銷售數據，僅使用水位線（刻度線）的形式展示商品的剩余情況；且剩余商品少于25％時，其顯示的水位線不標刻度線，僅在商品即將售完時，出現一條“即將售罄”的水位線。致使消費者誤以為幸運獎將要開出，從而刺激購買欲望。

法律分析

當事人的上述行為，分別違反《中華人民共和國反不正當競爭法》第十條第一項和第三項的規定。長寧區市場監督管理局依據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十二條的規定，責令當事人停止違法行為，并處以罰款。

溫馨提示

“一番賞”作為一種新的消費模式，雖然玩法上和常見的開盲盒有所不同，但同樣具備盲盒屬性，其兼具了商品型號的不確定以及獲獎概率的不確定。當事人未明示當期獎池商品總量和具體銷售數據，并以勞力士手表這種高價值商品為“誘餌”，使消費者無法準確估算獲獎概率，誤產生甜蜜的“獲獎憧憬”。消費者在購買盲盒前，需看清盲盒抽取規則和獲獎條件，切記理性消費。