春暖花開奔赴山海

——山東文旅提質賦能塑造品牌

□ 新華社記者 王 凱 張昕怡 袁 敏

記者從近日召開的2023山東省旅游發展大會上了解到，山東省持續推動文旅深度融合，激發市場活力，培育產業發展新動能，為提振消費注入新動力。

提振消費促參與

三月的一個周末，有著100多年歷史的青島廣興里人頭攢動。依托廣興里的文化氛圍，周邊各類咖啡館、啤酒館、文創店、餐廳等吸引了不少游客駐足消費。

市民李月就是其中一位打卡者。“一些文創店的創意設計十分新潮，吸引消費者前去購物。老城區正在不斷煥發新活力。”李月說。

2022年，山東創新舉辦文化和旅游惠民消費季、冬游齊魯等活動，發放消費券1.1億元，直接拉動消費5.07億元。2023年1月21日至3月31日，山東省132家國有A級旅游景區免首道門票，助力旅游業復蘇。

在各類活動和促消費措施帶動下，省內游、近郊游、鄉村游成為游春踏青的熱點。適逢周末，位于濟寧曲阜市的石門山風景區游人如織，周邊游客前來踏青賞花、露營野餐。

“景區不收費，山下有各類采摘園，周邊還能釣魚休閑，家人都很喜歡。”來自兗州的游客岳輝說。

根據旅游調查和客流與消費大數據測算，2023年山東文旅消費實現“開門紅”。僅春節假日期間，全省接待游客3916.3萬人次，實現旅游收入260.3億元。全省14家5A級旅游景區接待游客351.2萬人次，同比增長90.6%。

文旅融合新發展

近日，在孔廟詩禮堂前，身著漢服的游客們正體驗孔府花茶、孔府糕點、巧手編紅繩等傳統文化項目。

“穿著漢服賞花游園，親手編織福氣紅繩，有一種穿越回古代的感覺。”聊城游客林睿說。

自3月1日起，曲阜三孔景區推出“春日游園會”系列主題活動，書畫比賽、傳統文化普及等環節豐富，游客還可選購各種文創商品。文化和旅游深度融合，提升游客參與感和體驗感。

在合理保護開發下，山東濰坊坊茨小鎮的整體格局、街巷、景觀仍保持著原來的風貌。不遠處的百年老站坊子火車站也成了游客打卡地，不少影視作品在此取景，帶動紅木嵌銀技藝等“坊子手造”文旅產品受到歡迎。

山東省文化和旅游廳相關負責人介紹，山東今年將繼續深化文旅融合，拓展跨界融合，大力發展研學旅游、工業旅游、體育旅游等，推動郵輪旅游、鐵路旅游等新方式發展。

產業提質創品牌

今年春節檔，電影《流浪地球2》熱映，流亭國際機場、膠州灣大橋等“青島元素”成為新晉熱門旅游打卡地。青島以靈山灣和藏馬山為重點，推動影視文化和旅游融合發展，打造“青島電影之旅”品牌。

走進位于青島西海岸新區的藏馬山影視城，風格各異的街區建筑群令人仿佛置身影視作品中。作為高科技影視產業園的補充，這里承接各類影視作品拍攝，也作為旅游景點吸引著游客的目光。

“打造中國品牌影視樂園是我們影視基地的愿景。”青島西海岸新區影視產業發展中心主任趙芳說。

據介紹，山東2023年將培育現代文旅產業體系，構建產業集群發展體系，培育10個以上百億級精品旅游產業集群，同時抓好文旅產業重點項目建設，強化市場主體培育。

山東東營廣饒縣打造“孫武故里”文化品牌，為孫子文化旅游節打造大型歷史話劇《兵圣孫武》，運用沉浸式音樂和新技術營造出滿滿的氛圍感；泰安市數字賦能文旅產業，泰山“無證明智慧景區”被評為全國“2022智慧旅游創新項目”；菏澤市推出“云賞牡丹”系列網絡直播活動，帶動銷售牡丹系列產品約1.5億元……文化和旅游產業正穩步提級，形成山東經濟高質量發展新動能。

《中國質量報》