8月25日，“潮起中國逐浪全球”中國品牌全球化發展媒體溝通會暨名創優品2023媒體開放日在廣州舉行，來自全國的近百家媒體深入調研，走訪高度全球化發展的中國企業名創優品，就中國品牌全球化發展進行探討。

溝通會上，名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富認為，代表中國消費品牌走出去，名創優品在打造中國原創IP，通過中國創意，傳遞我們所追求的美好生活。

名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，中國品牌在海外市場制勝的關鍵是做好全球本土化，產品、運營和營銷的本地差異化深耕缺一不可，而全球化的人才構建也是重要因素。

名創優品剛發布的2023財年未經審計財務業績報告顯示，2023財年總營收114.7億元，同比增長13.8%；凈利潤18.4億，同比增長155%。截至6月30日，名創優品全球門店數達5791家，其中國內3604家，海外2187家。Q4海外營收同比增長42%，全球化發展增速顯著。

深化全球化發展戰略，“五個超級”進擊超級品牌

2023年初，名創優品宣布進行全球品牌戰略升級，邁向全球化超級品牌。在中國品牌全球化發展媒體溝通會環節中，葉國富提煉了發展路徑，“成為全球化超級品牌，構建‘超級符號、超級品類、超級IP、超級門店、超級用戶’五個超級，通過對品牌符號、潮流產品、影響力IP、高勢能門店的打造，深度連接全球消費者心智，創造中國品牌的影響力” 。    

名創優品集團董事會主席兼首席執行官葉國富

葉國富認為，消費的本質是開心。名創優品從品牌logo中提取出的“Wink”符號，代表著美好、治愈、快樂，表達的是其“開心哲學”消費理念。基于興趣消費趨勢，名創優品聚焦生活潮流消費，聚焦大玩具、大美妝兩大“超級品類”。

同時，名創優品持續通過超級門店打造超級目的地。今年5月，名創優品首家全球旗艦店在美國紐約時代廣場開業。據介紹，該旗艦店開業首日銷售額突破55萬元人民幣，月營收近千萬元。

名創優品首家全球旗艦店入駐美國紐約時代廣場

據透露，名創優品在構建全球旗艦店、國家旗艦店和城市形象店三個層級的渠道優勢。下半年將有多個全球旗艦店亮相，位于英國倫敦牛津街、意大利羅馬和米蘭、法國巴黎香榭麗舍等世界級城市核心地段。

深度挖掘品牌與超級IP間的創新潛力

興趣消費是全球性消費趨勢。名創優品深化“IP設計”優勢，深度挖掘品牌與超級IP之間的創新潛力，與年輕人共創潮流趨勢和產品故事，打造“以IP設計為特色的生活潮流品牌”。葉國富認為，名創優品以高性價比開啟IP普惠時代，打破“IP等于價格貴”這一壁壘和固有認知，將IP消費打造成大眾消費。名創優品本質上是一家內容公司。

2019年以來，名創優品持續與迪士尼合作，推出草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇緣等多個大熱IP系列聯名產品。6月20日，名創優品延續與迪士尼的IP合作模式，上線與皮克斯動畫IP聯名的開心烘焙系列產品，推出超100款的聯名產品，成為暑期熱賣爆款。

近期，名創優品攜手芭比IP在中國和美國同時上線超120款聯名新品，掀起粉色消費潮流。

名創優品芭比主題打卡裝置

葉國富認為，中國品牌全球化發展必須具備打造中國原創IP的能力。目前，名創優品已與全球超80個世界IP建立版權合作，并著力孵化中國IP，推出DUNDUN雞、PENPEN、中國熊貓等等原創IP。葉國富表示，名創優品孵化更多自有IP和具有代表性的中國IP，打造中國IP的全球潮流“話語權”。

打造全球本土化潮流市場，品牌出海也是文化出海

2023財年Q4財報數據顯示，名創優品整體業績表現再創新高，營收及盈利雙雙取得歷史性突破，印證了名創優品進擊全球化超級品牌的中國式崛起。截至6月30日2023財年Q4財季收入為首次達32.5億元，同比增長40%；海外營收達11.1億元，同比增加42%。數據表明，名創優品的全球化發展正處于高速增長期。

溝通會上，劉曉彬分析，全球化戰略是名創優品邁向超級品牌的必由之路。目前名創優品正在引領全球潮流消費，通過大店戰略，為生活潮流產品深入全球消費市場構建勢能。劉曉彬指出，如何兼具全球化和本土化是新消費零售品牌出海最大的挑戰。對此，名創優品深入洞察本地消費市場，以產品、運營、營銷為著力點，跨越全球化與本土化實現差異化發展。

名創優品集團副總裁兼首席營銷官 劉曉彬

據介紹，產品方面，名創優品吸收全球各地興趣元素，打磨本地化產品；在運營上，名創優品將深入本地市場進行洞察，在門店經營上突顯當地特色；營銷方面，名創優品通過內容中臺賦能海外社媒營銷，激發用戶共創海量內容，同時拓展與本地KOL的合作，提高名創優品相關話題的曝光度，吸引海外用戶對于品牌的關注。

葉國富認為，新一代的出海企業以消費和娛樂型公司為主，是品牌出海也是文化出海。