創新賦能品牌發展 故事傳遞時代強音

2023年品牌創新大會暨第十一屆全國品牌故事大賽全國總決賽舉辦

□ 本報記者 張曉航

當前全球經濟面臨各種挑戰，如何在不確定的環境中尋找新引擎？如何通過自我變革突破發展瓶頸？聚焦品牌、創新品牌、發展品牌正成為一種時代旋律。近日，由中國質量協會主辦的2023年品牌創新大會暨第十一屆全國品牌故事大賽全國總決賽在河北雄安新區舉辦。來自政府機構、研究機構、行業協會、企事業單位、新聞媒體等眾多領域代表云集大會，共享品牌創新成果、共話品牌發展大計。

設立雄安新區是千年大計、國家大事。雄安新區的未來畫卷已經展開，如何塑造“雄安”品牌金色名片？河北雄安新區管理委員會黨工委委員、管委會副主任丁曉龍在致辭中表示，雄安新區持續優化營商環境和公共服務，廣泛吸引、集聚創新資源和產業要素，發展新質生產力，推動經濟結構優化升級，吸引強勢品牌入駐、發展培育特色區域品牌取得了良好成果。

品牌發展需要培育良好生態，充分發揮各方協同作用。政府應該如何積極引導和推動？國家發展改革委產業司副司長龔楨梽在致辭時表示，國家發展改革委通過出臺品牌建設指導文件，加快構建促進品牌健康成長的良好環境，引導社會各界開展品牌創建行動。同時充分發揮部門、地方、協會、企業、媒體和社會的作用，不斷提升品牌競爭力和影響力。

品牌卓著是世界一流企業的顯著特征，建設世界一流企業，如何塑造鮮明的品牌形象？國務院國資委社會責任局副局長汪洋在致辭時表示，對廣大企業而言，要想加快建設品牌卓著的世界一流企業，就需要通過一個個鮮活生動的品牌故事，傳播好品牌聲音，弘揚企業品牌理念，彰顯品牌價值，與受眾增進情感共鳴，贏得更廣泛理解與尊重。

品牌體現企業乃至國家競爭力，是經濟發展的風向標。在世界經濟增速放緩的當下，專業組織應該如何指導企業加強品牌建設？中國質量協會會長賈福興在致辭時表示，中國質量協會充分發揮專業優勢，深入研究國際標桿企業品牌發展規律和前沿實踐，在全國范圍內多次開展品牌現狀調研，探索中國企業品牌發展指數，搭建品牌創新成果、品牌故事大賽等交流平臺，多種途徑引導企業大力開展品牌建設，加快建設世界一流企業進程，打造卓著品牌，不斷提升中國品牌的全球影響力與競爭力。

專題演講環節，中國質量協會品牌分會副秘書長付爽作了題為《以故事展現品牌力量》的主題演講。她從品牌故事機理與時代特征、品牌故事創作與傳播、品牌故事團體標準制定等方面與參會者進行了溝通和交流。

中國傳媒大學廣告學院副院長侯玥發表了題為《品牌創新設計與應用管理》的主題演講。她就如何開展識別創新、體驗創新和價值創新發表了自己的觀點。

福州大學經濟與管理學院教授肖陽發表了題為《創新賦能，提升品牌價值》的主題演講。他圍繞創新驅動與品牌培育和顧客感知的密切聯系，分享了他對新時期本土企業實施品牌創新戰略的看法。

國網浙江省電力有限公司分享了“國蛟一號”技術品牌打造的典型經驗；澳柯瑪股份有限公司介紹了品牌煥新升級的有效做法。

會上，發布了2023年中國企業品牌創新成果和第十一屆全國品牌故事大賽全國總決賽結果。

國網江蘇省電力有限公司無錫供電分公司、東阿阿膠股份有限公司等企業將講好品牌故事作為企業開展品牌建設的重要抓手，在實踐中形成了體系化、流程化、規范化的品牌故事孵化創作機制，具有廣泛的示范性。中國質量協會品牌分會將進一步強化產學研結合，推動品牌故事孵化基地產生更多成果，為社會共享。

據了解，中國企業品牌創新成果發布活動和全國品牌故事大賽分別于2013年和2015年啟動。兩項活動的持續開展，對提升企業品牌創新和傳播能力、提升國家品牌競爭力和推動經濟高質量發展起到了積極作用。

《中國質量報》