□ 胡立彪

5月16日至21日，第8屆中國—俄羅斯博覽會在黑龍江省哈爾濱市舉辦；5月23日至26日，第6屆中國西部國際投資貿易洽談會在重慶市舉辦；5月23日至27日，第20屆中國（深圳）文化產業交易博覽會在深圳市舉辦……5月以來，數個大型展會相繼舉辦，顯示我國會展業全面復蘇的態勢，也折射出中國市場的強大吸引力和中國經濟發展的強勁動力。

會展業是觀察城市經濟的“窗口”，也是城市經濟發展的“助推器”。會展可以促進物流、人流、資金流、信息流、商流的跨區域流動，為各方人士提供更多的交流機會，進而不斷創造新的商機，增進投資和貿易往來，創造更大的經濟效益。同時，會展可以帶動產業鏈上下游的交通、旅游、餐飲、住宿、廣告等相關領域發展。業內人士測算，會展活動可以產生1∶9的拉動效應，而類似廣交會這樣的國際大型會展的拉動效應則可達到1∶13以上。

會展的助推作用不只限于商貿旅游等直觀的經濟方面，它還可以提高城市軟實力，提升城市知名度和品牌價值。會展與多種產業互相關聯，并為各種產業提供海量的數據信息、資本和商品，因而可以推動城市各產業協同發展，并促進城市本土品牌的重塑和轉型，增強城市人文特色的吸引力。一座城市為舉辦大型展會，會調動各方面社會資源，以此來建設城市的基礎設施，提高公共服務能力。而會展活動成功舉辦，則能展示城市的發展實力和綜合競爭力，促進城市形象的塑造和提升。

正是看到會展業對經濟社會發展具有巨大的拉動作用，近年來，我國大力推動會展經濟發展，取得不錯的成效。中國會展經濟研究會近日發布的《2023年中國展覽數據統計報告》顯示，2023年，全國線下展覽總數為7852個，展覽總面積為14345萬平方米，較2022年展覽總數增加5170個，展覽總面積增加9466萬平方米，增幅分別為192.77%和195.02%。另有數據顯示，我國會展市場總規模年均增長20%，2023年，市場規模突破4000億元，相當于2018年的2.2倍。

面向未來，我國會展經濟仍有非常廣闊的發展前景。而推動會展經濟健康快速發展，必須要明確政府職能定位，應完成從“管理”角色向“推動”“促進”角色轉變。要探索建立政府辦展退出機制，減少政府對會展活動的直接干預，加強行業規劃、引導和服務作用，加強事前規劃、事中協調和事后監管；根據會展業發展戰略定位和發展規劃，發揮產業政策的宏觀調節功能，促進會展業朝著既定的方向和目標發展；引導各地因地制宜，從各自文化底蘊、獨特資源等出發，走會展經濟發展的特色之路；完善展覽場館和配套基礎設施建設，提高場館質量、利用率和科技含量。

建立完整系統的會展法律法規體系、監管體系以及人才培養機制非常重要。要盡快出臺會展法等法律法規，規范會展行業發展；建立會展品牌認證體系，加強品牌保護，保證會展市場公平有序競爭；加強知識產權保護，支持和鼓勵辦展主體通過專利申請、商標注冊等手段保護會展的知識產權；建立會展業服務標準體系以及主辦方、供應商、參展商之間的糾紛調解和仲裁體系，維護各方合法利益。要解決人才缺失問題，建立適當的人才篩選機制和教育培訓機制。前一機制主要通過從業人員資格認證來實現，后一機制主要通過高校的學歷教育和協會的職業教育來完成。

2023年杭州亞運會提出“辦好一個會 提升一座城”的口號。該口號具有豐富的內涵，適用于任何一個展會和任何一座城市。各地應重視會展經濟發展，通過舉辦大規模、多層次、多種類的展會，以獲取直接或間接的經濟效益和社會效益，將其發展成為充滿活力的朝陽產業，成為我國經濟發展新的增長點。

《中國質量報》【觀象臺】