在創新高質量發展中不斷淘洗品牌含金量

青島啤酒品牌價值突破1792億元

本報訊 （記者朱文達）8月5日，第17屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會”在北京舉辦。青島啤酒以1792.85億元的品牌價值，連續17年領軍中國啤酒行業。青島啤酒公司旗下嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館以及王子4個子品牌，分別以402.18億元、238.08億元、201.75億元、38.62億元同時上榜。青島啤酒用創新高質量發展深度淘洗了品牌含金量，并持續提升品牌價值鏈的協同進化。

據悉，這是世界品牌實驗室連續17年發布“中國500最具價值品牌”。世界品牌實驗室隸屬世界經理人集團，由1999年諾貝爾經濟學獎得主Robert Mundell（羅伯特·蒙代爾）教授擔任主席。世界品牌實驗室采用“收益現值法”對品牌價值進行測評，綜合了消費者研究、競爭分析以及對企業未來收入的預測。

質量是品牌的根基，通過好產品帶給消費者好體驗是企業的立身之本。一直以來，青島啤酒始終用品質和實力做大中國品牌、做強中國制造，匠心傳承117年。2019年，青島啤酒創新提出打造“魅力質量”。在持續優化廣為消費者青睞的經典1903、青島純生、奧古特等中高端產品基礎上，著力打造一批新特實力產品，“歐洲之星大獎”之作皮爾森、內外兼修獲得德國紅點設計獎和世界啤酒錦標賽大獎的全麥白啤，以及新近發布的“百年之旅”“琥珀拉格”等系列藝術釀造新品，無不成為青島啤酒“魅力質量”的注腳。

作為與時代積極互動的百年企業，青島啤酒不斷洞察消費趨勢，用前瞻性眼光創新實踐，打造新業態，優化新供給，滿足消費者個性化、場景化、便捷化、高端化等需求。推出“私人定制”，15箱即可起訂；致力于打造時尚新地標、潮玩聚集地的TSINGTAO1903青島啤酒吧陸續落地上海、深圳等全國50多個城市，刮起時尚風暴；沖浪工業互聯網，孵化建設消費者可深度參與的無邊界工廠的同時，共享行業生態及資源；城酒共生，打造青島國際啤酒節這一具有30年歷史的節慶品牌，不僅“潮”涌全國各地市，而且走出國門，最遠跨越1.3萬公里抵達利比里亞，3天時間吸引了當地4萬多國民的激情參與，讓世界品味中國風情、青啤味道。

“品牌形象、品牌價值的建立，是時間積累的產物，通過持續產品創新、體驗升級，青島啤酒打造和積淀了獨特的文化，并不斷豐富品牌的文化內涵。作為百年民族品牌，青島啤酒以高度的社會責任感，為全球消費者賦能美好生活，持續向社會輸送具有時代特征的品牌精神?！鼻鄭u啤酒相關負責人表示。

面對今年以來新冠肺炎疫情的嚴峻挑戰，青島啤酒快速應變，率先開發啤酒行業首張全國“無接觸配送數字地圖”；將“青啤超市”的“到家服務”搬進全國5萬多社區，開展了42萬余場活動；布局新基建，培育新消費……這些無不彰顯出其追求高質量發展的綜合實力。

青島啤酒品牌文化的軟實力，成為高質量發展的硬支撐，成就了非凡的業績增長和消費者更高的品牌忠誠度，獲得了社會各界的廣泛認可，在資本市場更是屢創佳績。7月15日，青島啤酒市值突破千億元，創1993年“A+H”兩地上市以來的歷史新高，相比今年3月19日的市值，增加了577.4億元，增長了127.57%。

《中國質量報》