本報訊 （記者 霍一夫）以“初心·出新”為主題的2021年上海國際廣告節暨數字廣告高峰論壇近日在滬舉辦。

廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳播手段之一，能激發和引導消費，也能擴大產品的知名度，樹立品牌形象，傳遞品牌價值。廣告業也是經濟的“晴雨表”、市場的“風向標”，在帶動經濟、引導消費、塑造品牌、傳播文化等方面發揮著重要作用。

上海是近現代廣告業發祥地，曾開創多項商業廣告的首播先河，誕生過許多我國廣告業的“第一”，比如最早的報紙廣告，最早的霓虹燈廣告、廣播廣告，最早引入外資廣告企業，組建了第一個廣告業的同業分會等。

近年來，上海市委市政府高度重視廣告業的發展，著力提升廣告業的發展能級，提升廣告創意、創新能力。上海國際廣告節在經歷了前3屆的積累后，已經成為中國具有一定影響力的廣告盛會。隨著大數據、云計算、人工智能等新一代技術的發展和運用，人類社會正在加速進入數字化時代，社會數字化轉型推動著數字廣告迅猛發展，上海正在全面推進城市數字化轉型，如何趁勢將數字廣告業打造成為上海文化產業和現代服務業的重要組成部分，將是重要的課題。為此，本屆廣告節同步舉辦數字廣告高峰論壇，就是要研究未來數字廣告的特征和趨勢，探索打通數字廣告的應用瓶頸，推動數字廣告業的蓬勃發展。

在推動城市數字化轉型，大力發展數字經濟的大背景下，上海的數字廣告業面臨難得的發展機遇。記者了解到，近年來，上海市出臺《上海文創五十條》等政策文件，推動廣告業在能級上不斷提升。截至2020年底，上海市主營廣告業的企業6.8萬戶，外商投資廣告公司6631家，廣告傳媒類上市公司14家。2020年，上海市規模以上廣告企業營業收入1790億元。

以科技創新和數字化變革催生新的發展動能。記者了解到，上海正在研究推動上海數字廣告業發展的政策舉措，努力為上海的數字廣告業發展提供更好的保障，創造更好的環境，以服務人民、服務經濟、服務產業、服務品牌為目標，堅持對廣告內容表現形式的藝術追求，堅持對廣告導向真實性的嚴格把握，積極運用各類廣告創意和技術營銷的方式，傳播上海的紅色文化、海派文化、江南文化，將更多新產品、新技術、新業態傳播給大眾，創作更多動人心、樹形象、可傳頌的經典廣告作品，讓廣告為人民群眾提供更多消費選擇和生活便利，促進傳統廣告業轉型升級，推動數字廣告業的高質量發展，提升上海廣告業國際影響力。

來自中國廣告協會、中國信息通信研究院、利歐數字集團等單位的嘉賓，就廣告業數字化轉型、全球數字經濟發展和數字廣告市場的變革和機遇、數字化發展趨勢與政策導向等主題，展開討論。

《中國質量報》