傳承在方寸 咫尺見匠心

家具業面臨新挑戰 專家熱議開拓紅木家具發展新增長點

□ 本報記者 王惜純

賣工藝、賣服務、賣品牌、賣環保、賣文化，代表著家居行業“高富帥”地位的紅木家具業，在后疫情時代，如何逆勢破局？如何提升品牌影響力，讓紅木家具走進更多尋常百姓家庭？

12月13日，在由全聯民間文物藝術品商會、全聯民間文物藝術品商會藝術紅木家具專業委員會聯合主辦的第12屆中國紅木家具品牌峰會上，與會專家指出，打破紅木家具市場持續疲軟，開拓紅木家具發展新增長點，通過設計創新、技術創新、營銷創新、人才創新、環境創新，制作出精品紅木家具，讓中國的紅木家具走向世界。

當前，發生新冠肺炎疫情和綠色環保發展要求等因素的存在，使紅木家具行業面臨新的挑戰，行業被置于轉型升級的十字路口。

沉淀著中國人最真實的生活和情感，紅木家具是經典傳統文化的傳承。全國工商聯第11屆執委、全聯民間文物藝術品商會創會會長宋建文指出，國家崛起為傳統文化在當代新生提供了沃土，紅木家具行業也一定會迎來復興。

作為本屆紅木家具品牌峰會的重要板塊，第12屆中國紅木家具品牌論壇以“破局·復興·開拓”為主題，助力行業把握方向趨勢，與會專家圍繞品牌賦能、尋找新賽道、設計創新、提質增效等重點話題展開了深入探討。

中國傳統文化與當代紅木家具如何融合發展？原文化部副部長、國家博物館首任館長潘震宙認為，紅木家具品牌峰會高度重視中華優秀傳統文化的傳承和創新，體現了文化自覺和文化自信。潘震宙為紅木家具與時代更好融合提出了兩點建議：一是注重優秀傳統文化保護和傳承，在深入了解中國傳統文化內涵的基礎上，展示其神韻；二是制作匠人應不斷提升工藝水平，讓藝術創作展現出文化的意境之美，制作出精品紅木家具，讓中國的紅木家具走向世界。

國務院參事室特邀研究員，人社部原黨組副書記、副部長，中國勞動學會會長楊志明在視頻中進行了《構建數字化時代紅木家具創新發展新支點》主題分享，他認為，構建紅木家具創新發展新支點是重要而緊迫的任務。

楊志明建議，積極開拓紅木家具發展新增長點，向行業成功經驗學習，打破紅木家具市場持續疲軟，包括加大激活增加收益的創新、加大數字化促進轉型升級的技術創新、加大線上線下融合的營銷創新、加大人力資源開發的創新、加大環境的創新；優秀中小企業要加入到“專、精、新、特”行列，讓人流、物流、資金流、消費流、數據流流入企業洼地；鼓勵支持百強品牌企業率先開拓，樹立行業逆勢增長的標桿。

“紅木家具行業屬于完全競爭行業，特點是行業集中度低，同質化較為明顯。因為信息流完善，進入的門檻低，但要做好很難。”深圳家具研究開發院院長許柏鳴在分析紅木家具行業屬性與競爭背景時說，紅木家具企業必須選擇一種高級的競爭策略，產品容易被模仿，策略不能僅基于產品，而要基于可與競爭對手保持持久差異的要素，即品牌。他還分析了紅木家具企業品牌定位的不同方向和家具企業品牌建設案例，為品牌建設提供全面、系統思路。

高級定制（以下簡稱高定）是近年家居產業提升的突破點，通過創新設計、高品質、全屋整裝等，與美好生活方式深度連結。紅木家具企業如何做好高定？中國高定展、高定俱樂部創始人張傳喜重點介紹了中國高定行業的背景和趨勢，他表示，中國家居消費已進入高品質消費階段，如今是高端定制生活方式的消費時代，未來廣州高定展也將加強紅木和中式品牌引進，弘揚優秀傳統文化。

“數字化時代要利用好‘大的IP、好的內容和對的場景’三大紅木品牌營銷利器。”全聯藝術紅木家具專業委員會執行會長林偉華則結合紅木家具企業實際案例，給出了一套立體、實踐性強的品牌營銷解決方案。

新冠肺炎疫情重塑消費習慣，線上消費崛起，非接觸式消費持續走俏。記者了解到，雖然一些紅木家具產品因傳統交易習慣、非標、高價值等原因而難于直接通過電商成交，但線上瀏覽對比、線下體驗購買的新零售，為紅木家具行業帶來新的機會及市場。

《中國質量報》