□ 岳 倩

近日，中國消費者協會（以下簡稱中消協）發布的春節消費維權輿情分析報告顯示，監測期內，共收集有關“電影”類負面信息205819條，輿情吐槽主要指向票價方面。數據顯示，2022年春節檔平均票價再創新高，達到52.8元，在北京、上海等一線城市的影院，有的單場IMAX 2D廳黃金檔票價甚至達到了179元。高票價讓許多有觀影意愿的消費者望而卻步，春節期間，觀影人次較去年同比減少近5000萬，總票房同比下降23%。

顯而易見，面對影院根據經營情況自主提高價格的行為，不少消費者選擇了不再為高票價買單。雖然影院調價是市場行為，但其帶來的負面效果以及背后存在的隱憂已經引起了業內的廣泛關注。許多業內人士指出，當前電影票價對觀影人次的影響已經達到拐點，指望靠一個春節檔來滿血復活，無異于殺雞取卵。對此，2月3日，電影局罕見發聲，稱“高票價影響了中國電影的整體形象，觀眾負面情緒反響強烈，國家電影局對此高度關注，請各影管、影院迅速調整，科學定價”。

消費者不再愿意為電影的高票價買單，其背后的原因是多方面的。人們進行消費，首先是基于自己的消費能力。受新冠肺炎疫情影響，各行各業在2021年的整體效益略差，一些單位員工收入減少、薪資緩發，這讓觀眾更精打細算，對影片此時“非剛需性消費”的漲價格外關注。一張四五十元的電影票，人們接受起來難度不大，當票價動輒百元上下時，不少人就會直呼“我不配”。除了票價客觀上漲之外，讓人們對漲價現象出現強烈逆反情緒的原因，還有覺得電影內容不值票價。近年來，一些噱頭十足但質量不高的電影，讓觀眾覺得被坑怕了，決定等評分出來再做決定，所以在影片上映前期的觀影熱情也不高。

一個值得注意的現象是，雖然電影局呼吁降票價，院線也進行了響應，2022年春節檔期間平均票價持續下調，但總體來看下降的幅度不大，依然高于往年。對于電影票價格上漲的現象，業內人士分析稱，新冠肺炎疫情的沖擊無疑是票價上漲的重要因素，但在疫情導致高票價的邏輯背后，還有很多值得警惕的地方。在疫情反復的情況下，制片方、投資方、院線等多方只瞄著春節檔電影票房這一個指標。在票房成為了單一指數的情況下，為了提高票房總量，唯一的辦法只能是提升票價。這凸顯了國內電影市場的不成熟。通常國內電影行業寄希望于一些爆款電影，不斷追求大制作、大明星，導致電影投資越來越大，越發依賴于票房回收。

數據顯示，電影票價確實呈現不斷上漲的趨勢，根據拓普《2021年電影票價研究報告》，2017—2019年，電影平均票價由34.42元漲至37.11元。但隨著票價的提高，上座率也不斷下滑，從13.22%直線下降至10.78%。這表明，我國電影產業單純依靠票房的模式是行不通的。正如中消協所說，電影市場銀幕過剩與內容短缺的結構性難題，疫情波動與政策影響的多種現實挑戰，迫使影院通過提高票價緩解現金流緊張的窘境，從產業短期止損的角度來說或許可以理解，但觀影人數普遍減少、觀影頻次持續走低的事實，卻說明單純的票價依賴無異于竭澤而漁、飲鴆止渴。在此情況下，中國電影行業應積極提高影片質量，創造出更多觀眾愿意買單的作品，同時還要在國內院線上映之外，探索視頻網站播放以及電影出口等多樣性創收方式。

《中國質量報》