國潮扮亮“她經濟”

深圳多元發展時尚產業

□ 傅江平 許創業

在春暖花開的3月，“她經濟”又成為熱議的話題。以時裝、箱包、化妝品、首飾、文創等為代表的“她時尚”產品更是各大電商平臺、線下商場主推貨品。隨著女性的表達意愿越來越強烈、居民收入水平不斷提升、國潮風吹入人們心坎、新一代時尚消費群體崛起等，以時裝為中心的時尚產業越來越受到追捧。

提到時尚產業就不得不提到深圳。作為我國時尚產業的重要聚集地，深圳市在我國時尚產業的發展中占據重要地位，并逐漸實現從“國內引領”向“國際引領”躍升，成為我國名副其實的“時尚之都”。

多個產業領先優勢明顯

從產業鏈最底層的“三來一補”攀升到產業鏈頂端的服裝設計、品牌營銷，深圳服裝業經歷了從低端制造業到文化創意產業的轉型升級之路。現如今，深圳服裝產業規模名列中國大中城市前茅，牢牢占據全國女裝產業第一梯隊的位置，聚集了全國70%左右的高端女裝企業，涌現出瑪絲菲爾、影兒、歌力思、珂萊蒂爾、卡爾丹頓、梵思諾、藝之卉等一大批全國知名品牌。

服裝產業是深圳時尚產業的“起點”，其發展之路也是深圳時尚產業從弱到強的典型縮影。深圳誕生了全國第一批服裝企業，也是國內最早萌發品牌意識的地方，這里有良好的產業基礎。正因為這里有最完整的產業鏈，先發展起來的頭部企業和產業集群愿意先行示范去探索新的模式，這給整個時尚產業開了個好頭。

目前，深圳時尚產業主要涵蓋服裝、家具、黃金珠寶、鐘表、鞋包/皮革、內衣、眼鏡、家紡等行業，不僅形成了完善的產業鏈，其中多個產業在全國也占據著絕對領先的位置。作為深圳“招牌”產業之一的羅湖黃金珠寶產業，占據國內市場份額的半壁江山，羅湖水貝村的黃金珠寶產業法人企業約7000家。作為全球最重要的鐘表產區之一，深圳市擁有完整的手表產業鏈，現有鐘表企業1500多家，年產值680億元。由中國鐘表協會發布的“2020年度中國鐘表行業十強企業”名單中，深圳企業占據了榜單的半壁江山。

更為重要的是，深圳時尚產業已經基本形成了“一區一特色”的發展格局，具有良好的競合關系和互補關系。比如龍華區，以大浪時尚小鎮為中心，集聚660多家服裝設計、生產企業及其配套企業，時尚產業已成規模，成為全區四大支柱產業之一。統計顯示，2020年，龍華區時尚創意產業增加值約650億元，占全區GDP比重約26%，占全市時尚產業總量的17.6%。比如光明區，以“時間谷產業園區”為產業核心，形成了涵蓋從研發設計、精密制造到市場品牌營銷的完整產業鏈，獲得“全國鐘表產業知名品牌創建示范區”的美譽。

深圳時尚產業善于科技賦能。從玩轉抖音跨界營銷，到5G、AI、物聯網等數字技術結合進服裝零售，深圳融合科技創新推動了諸如水貝黃金珠寶直播基地、青蘋果直播電商產業園、大浪時尚小鎮電商直播基地等直播電商集聚區發展。有業內人士表示，其走過這么多的城市，跟科技深度融合深圳是獨一份，這也是深圳時尚出圈的重要機遇，其他城市無法替代。

政策扶持疊加市場青睞

深圳在11個區（包括深汕特別合作區）的時尚產業規劃，正將其時尚產業的發展推上新的臺階。其中，福田區將打造綜合型時尚運營中心，羅湖區以珠寶首飾為重點，南山區以科技時尚為重點，寶安區建設時尚產業發展與交流的重要平臺，鹽田區打造黃金珠寶時尚制造基地，龍崗區、龍華區、光明區以眼鏡、服裝、鐘表、消費電子產品等為重點，坪山區、大鵬新區、深汕特別合作區時尚產業向特色化、精品化發展。

深圳時尚產業的迅速發展，離不開政策的指引和支持。比如深圳市印發的《深圳市時尚產業發展規劃（2021-2025年）》，明確了未來5年發展重點、發展思路、基本原則、發展目標、總體布局、發展路徑及保障措施，為深圳時尚產業在疫情防控時期的突圍發展指明了方向。

為護航時尚產業高質量發展，深圳市一直堅持圍繞創意設計價值鏈部署創新鏈，優化創新服務資源布局，集聚各類創新要素，著力突破創意設計基礎理論、核心工具、關鍵技術等，提高創意設計基礎能力。其中，創新能力方面，深圳市通過各種政策補貼支持時尚領域企業加大人才、資金、數據等要素投入，提升技術創新水平；數字化應用方面，深圳市大力推廣應用工業互聯網，創新生產制造模式，提高新技術應用水平，促進制造型企業或第三方平臺提升供應鏈數字化能力，發展更加貼近消費者需求的時尚產品；產業支撐方面，深圳市積極推進知識產權領域改革，不斷提升深圳時尚產業知識產權保護和運用能力。

深圳市的政策扶持細分到每一個時尚產業的具體領域。比如在眼鏡產業，2014年深圳市出臺專項行動方案推進眼鏡產業轉型升級。有業內人士表示，近年來，在政策引領下，深圳眼鏡產業進入高速發展的快車道，逐漸形成以政府為引導，企業為主體，園區為平臺，協會為橋梁，全鏈條、多層次的工業設計生態體系，在引領制造業轉型升級、支撐制造業跨越式發展中發揮了獨特作用。在黃金、時裝、家具等產業，深圳市同樣出臺了多項針對性的扶持政策。

產業的崛起，獲得了市場的青睞。2021年，深圳水貝-布心黃金珠寶產業集聚區黃金、鉑金實物提貨量已占上海黃金交易所實物交割量的70%，鉆石實際使用量占上海鉆石交易所進口額的80%。目前，深圳鐘表產業產值、出口值、出口量占全國的53%；服裝產業占據著品牌數量第一、上市企業數量第一、經濟總量第一、市場占有率第一等四個“全國第一”；深圳產的內衣、家具、鞋包等時尚產品同樣在全國享有盛譽。

《中國質量報》