健康、教育與旅游深度融合

銀發(fā)經(jīng)濟催生新業(yè)態(tài)新賽道

□ 本報記者 徐建華 實習記者 徐雅臣

“上車睡覺，下車拍照，回家啥都不知道。”這是65歲王阿姨眼里固有的旅游印象，但這次老年人游學活動給了她不一樣的體驗。在5天4夜的千尺學堂線下游學營中，王阿姨和同伴打卡了北京的天安門廣場、天壇等景點，還有充足的時間在游學基地和戶外景區(qū)進行學習，既交了朋友，又滿足了興趣。

近年來，伴隨著我國人口老齡化進程不斷加快，以“老年研學游”為代表的銀發(fā)經(jīng)濟逐漸興起。“當前，老年人消費結構已經(jīng)從生存型向文化休閑型轉變。健康、教育與旅游相融合的旅游方式正成為銀發(fā)族的新選擇?！敝袊M經(jīng)濟學會副理事長、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤說。

銀發(fā)族的“詩和遠方”

在洪濤看來，現(xiàn)實中“老年人游學”，是老年人“旅游+文化學習”的新模式。游學將旅游和文化教育有機地結合起來，讓老年人體驗到不一樣的集體生活，是一種全新的生活方式。

據(jù)中國旅游研究院預測，到2025年，我國老年旅游收入有望超過萬億元。騰訊發(fā)布的《2024中老年“教育+”增長藍皮書》顯示，2023年到2035年，老年興趣適齡人口規(guī)模將由近3億人增長到4億人。洪濤認為，到2050年，銀發(fā)經(jīng)濟的市場規(guī)模有望達到50萬億元。同時滿足該人群“追尋自我價值”和“情感拓展需求”兩個維度的文旅業(yè)擁有做大產業(yè)增量的好時機。老年游學作為一種新興業(yè)態(tài)及橫跨老年教育和老年旅游兩個萬億級市場的行業(yè)，正為老年旅游市場及教育市場注入新生力量，展現(xiàn)積極與活力的一面，更是蘊藏著豐富的商機。相關企業(yè)正積極布局銀發(fā)游學業(yè)務。

幫王阿姨實現(xiàn)“詩和遠方”夢想的千尺學堂，是北京量子之歌科技有限公司（以下稱“量子之歌”）旗下的中老年興趣學習平臺?！芭c普通研學產品相比，銀發(fā)研學產品也具有鮮明特征?！睋?jù)量子之歌執(zhí)行總裁施廣強介紹，在課程內容上注重傳統(tǒng)文化、歷史人文、養(yǎng)生健康等；在教學模式上，通過線上學習、線下實地考察、親身體驗等線上線下相融合方式，使學習更加生動有趣；在服務保障上，千尺學堂研學團盡可能控制在30人左右，工作人員配比為1∶5，同時也會注重社交互動，增強老年人社會存在感和價值感。

朝陽產業(yè)仍待提質增效

需求決定產品設計，老年人需求點就是打開銀發(fā)游學市場新增長點的金鑰匙，找準需求點發(fā)力，才能設計出適合銀發(fā)族需求的多元化適老化研學產品，推動市場高質量發(fā)展?！皬谋举|來看，老年人深層次的需求是解決孤獨感與價值感?！敝袊淆g產業(yè)協(xié)會老年宜居養(yǎng)生專業(yè)委員會執(zhí)行主任于貴紅認為，銀發(fā)族游學關鍵需求是適老性，包括線下設施服務、線上界面模式及慢節(jié)奏行程，而安排深度文化體驗活動的“學”可讓老年人獲得知識與自我認同感。此外，康養(yǎng)特征在銀發(fā)游中較為明顯，老年人可在體驗特色項目時實現(xiàn)旅游養(yǎng)生融合。性價比也是老年人考慮的重要因素，他們追求物超所值的游學產品。

盡管銀發(fā)游學市場發(fā)展態(tài)勢良好，但仍存在產品相對單一、同質化嚴重、服務標準不統(tǒng)一、安全保障不足等問題。在標準建設方面，目前，僅有《中國老年大學（學校）“游學養(yǎng)”建設與評價規(guī)范》一項團體標準，缺乏國家標準支持。

“目前，銀發(fā)研學屬于起步階段，市場上還沒有絕對的頭部企業(yè)，專門做該產品的機構并不多，更多的是傳統(tǒng)旅游業(yè)務疊加中老年屬性和老年興趣?！笔V強說。

多位行業(yè)人士表示，應從旅游產品、教學、康養(yǎng)等多個方面設立相關標準，以此規(guī)范銀發(fā)研學項目。要聚焦銀發(fā)群體，開發(fā)多元化產品，提供具有差異化、適老化的服務，為銀發(fā)族打造更加便捷、高效的學習體驗，提供豐富多樣的產品與服務，更好地滿足銀發(fā)群體的需求。此外，還需加強政府、社區(qū)、企業(yè)等各方之間的合作，共同推動銀發(fā)游學市場邁向高質量發(fā)展之路。