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案例一

深圳市某中藥科技有限公司在介紹、推廣所經營化妝品“明眸修護套組”的過程中，經營場所設置的宣傳展板、“東盛堂古方明眸”微信公眾號使用易使推銷的商品與藥品相混淆的用語。例如，在宣傳展板上標有化妝品“明眸修護套組”的名稱及圖案，其文字部分含有“補血益氣、滋補肝腎、并具有現代劑型的新一代中藥，提高了原本藥效的36%”等內容；“東盛堂古方明眸”公眾號顯示有化妝品“明眸修護套組”的圖樣，圖樣下面有“獻出明眸之方用現代科技，萃取出……新一代產品，眼部外敷給藥精準……給藥量足夠”等文字內容。

執法機關認定：以上文字用語為易與藥品相混淆的用語，易使消費者誤認為“明眸修護套組”為藥品，具有藥品的功效。該公司發布的上述廣告違反了《廣告法》第十七條的規定，依據《廣告法》第五十八條第一款第（二）項的規定罰款20萬元。

案例二

某化妝品公司在其官網銷售一款名為“香奈兒奢華精粹乳霜（輕盈）”的化妝品，在網頁廣告中使用了“護膚功效……色斑淡化”的廣告用語，在官網銷售另一款名為“香奈兒光采晚安修護面膜”的化妝品，在網頁廣告中使用了“護膚功效：2.抑制黑色素”“產品配方：抑制色素-白梅精粹抑制黑色素生成是光采晚安修護面膜的第二大核心功效”的廣告用語。

執法機關查明，該兩款化妝品已取得進口非特殊用途化妝品備案憑證，根據原國家食品藥品監督管理總局進口非特殊用途化妝品備案憑證的商品配方顯示，該兩款化妝品各成分中不含有作為祛斑劑用途使用的成分，企業也無法提供兩款商品具備其網頁中宣稱的“抑制黑色素”“色斑淡化”功效的相關實驗報告等。

執法機關認定該企業構成了發布虛假廣告，責令改正，停止發布廣告，罰款人民幣20萬元整。

(責任編輯: 陸明 )