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哈爾濱市市場監管局關于對醫療美容廣告發布行為的提示

2022-12-05 17:20:39 來源：哈爾濱市場監管

為規范和加強醫療美容廣告監管，有效維護醫療美容廣告市場秩序，打擊違法違規醫療美容廣告行為，保護消費者合法權益，依據《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國中醫藥法》《醫療廣告管理辦法》等法律規范，哈爾濱市市場監管局對全市廣告市場主體從事醫療美容廣告設計、制作、代理、代言、發布等經營行為作如下提示。

一、醫療美容廣告屬于醫療廣告，廣告主必須依法取得《醫療機構執業許可證》和《醫療廣告審查證明》方能發布或者委托發布醫療美容廣告。

廣告經營者、廣告發布者制作、代理、發布醫療美容廣告必須依法查驗《醫療機構執業許可證》和《醫療廣告審查證明》，并嚴格按照核準的廣告成品樣件內容、媒體類別依法發布醫療美容廣告，不得篡改核準的內容和擅自改變核準的發布媒體。

廣告經營者、廣告發布者應當按照廣告法律法規規定建立健全廣告業務承接登記、審核、檔案等管理制度，依法查驗有關證明文件，核對廣告內容，對內容不符或證明文件不全的醫療美容廣告不得設計、制作、代理、發布。

二、市場監管部門依法整治各類醫療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，對以下違法情形予以重點打擊：

違背社會良好風尚，人為定義單一審美觀，制造“容貌焦慮”，將容貌與個人“懶惰”“貧窮”或“勤奮”“成功”等評價因素做不當關聯；

違反法律法規規定，對未經藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫療器械做廣告；

宣傳未經衛生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目；

宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效作保證性承諾；

利用患者、衛生技術人員、醫學教育科研機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明；

利用廣告代言人為醫療美容做推薦、證明。醫療美容廣告中出現的所謂“推薦官”“體驗官”等以自己名義或者形象為醫療美容做推薦證明的，應當被認定為廣告代言人；

以介紹健康、養生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發布醫療美容廣告；

宣傳食品、保健食品、消毒產品、化妝品具有疾病治療功能；

對醫療美容服務及相關藥品、醫療器械的功效等作虛假或者誤導宣傳表述；

其他違反廣告法律法規規定，嚴重侵害群眾權益的行為。

三、不得以“種草”軟文、知識介紹、體驗分享、消費測評、直播視頻等形式通過互聯網發布違法違規醫療美容廣告；禁止向未成年人發送任何形式的醫療美容廣告；醫療機構工作人員不得利用職務、身份之便，通過知識介紹、體驗分享、網絡直播等形式發布醫療美容廣告。

全市廣告市場主體應當依法依規發布醫療美容廣告，市場監管部門將嚴肅查處違法違規發布醫療美容廣告的行為。歡迎廣大群眾撥打12315熱線，投訴舉報涉嫌違法醫療美容廣告線索。

(責任編輯: 陸明 )

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