中國質量新聞網訊（羅茗）5月9日，2021企業品牌建設評價發布會在上海召開。本次論壇由中國廣告主協會主辦，世界廣告主聯合會支持，北京五洲天宇認證中心協辦，中國廣告主協會標準和認證服務專業委員會、全國企業品牌評價活動暨企業文化建設論壇組織委員會承辦。浙江紫檀王投資管理有限公司總經理劉巖發表主題演講。

以下為演講實錄：

大家好，我是來自旭東紅木的劉巖，旭東紅木是一家做定制家具的企業，到今年已經33年了，我將結合企業自身在品牌建設的點，分享傳統企業做品牌創新的探索之路，因為探索之路，我們做了兩年半時間，雖然沒有太多的經驗，但是有一些心得，所以在分享之前，我們說一下，跟大家分享一下為什么要鎖定在品牌創新這四個字。

我們旭東紅木是一家33年的企業了，作為企業來說我們知道危機在這里，我們開始做創新，我們最開始做營銷渠道的創新，做產品的創新，我們以為做了新產品，開了幾個渠道，再做一些活動就是創新，其實在血液上還是旭東紅木的血液。所以在2019年1月份我們真正開始了這家企業的創新之路，我們拋棄了以前所有的東西，像一個新生兒一樣在杭州做了一個新的公司，接下來就是分享一個兩年半的時間，在杭州真正做創新走過了什么歷程。

我為什么叫探索之路？我也不知道像我們這樣的傳統企業，我們沒有工業化，沒有量產，也沒有那么多數字化的東西，我們賣一個紫檀家具，半年時間才能給客戶交付，我們就是一個探索過程。

為什么要探索？創新是非常宏觀的引領，第一點就是品牌的無形資產；第二，探索了哪些內容？

這個是我們之前做創新的局限性，我們在東陽就是一個地域局限，我們的產品以傳統的知識為主，沒有什么太多新中式或者太多現代的東西，我們的受眾是50-70歲，文化、消費升級等等這都是我們的局限性，我到底先解決哪一個問題？先解決產品還是先解決地域？還是先解決受眾和品牌？如果全部都解決，那就都解決不了，我就四兩撥千斤，2019年1月份我們的紫檀宮開業了，這是我們品牌創新當中的第一步嘗試，我從杭州到世界，我用紫檀宮開始進行紅木行業的各種探索，紅木+文化、紅木+科技、紅木+金融、紅木+消費等等，我不知道哪條路走得通，但是我知道我一定要嘗試。

我們要做的就是新時代的中國符號，新時代在文化領域一定有很多符號，我希望在傳統文化當中，工藝美術當中有我們做家具人的點我定了這樣一個愿景就是中國符號。

我們同路而行，一同求索，謝謝大家！