12月10日，2011/2012賽季中國女排聯賽在北京汽車光彩體育館上演揭幕大戰。作為“升班馬”的北京汽車女排，在原國家隊主教練蔡斌的率領下鏖戰五局，最終以3：2力擒聯賽“五連冠”得主——衛冕冠軍天津女排隊。這場“黑馬”擒王的比賽使北京汽車女排士氣大振，更為球隊主贊助商北京汽車的體育營銷戰略吹響了強勢發力的沖鋒號。

　　復興北京排球  追尋民族精神

　　對于北京汽車在球隊取得如此驕人戰績的背后所起到的推動作用，北京汽車排球俱樂部董事長張東升在賽后接受采訪時，難言心中的激動：“北京女排能時隔多年取得如此驕人的戰績，與北京汽車的支持密不可分。很多人不理解北京汽車為何要花費如此大的人力物力，贊助排球這項現在看起來不那么火的運動。對于北京汽車來說，這是身處首都的企業渴望追尋中國民族精神的一種歷史使命感的體現。大家都知道曾經的‘女排精神’是整個80年代中國奮發精神的代表，而以“大氣、進取、品質、融合”為企業核心的北京汽車也正是看到了這一點，。斥巨資打造了如今的這支北京汽車排球隊。從公司領導到普通員工，都主動成為球隊的‘粉絲’，無論球隊身在何處比賽，都能看到北京汽車員工吶喊助威的身影。我想這是北京汽車與其他企業贊助體育賽事最大的不同，他不是花錢冠名做廣告的甲乙方合作，而是將體育事業融入自身事業當中，一同發展前進，最終承擔起振興國家體育事業的歷史責任。說到底，北京汽車還是想讓國人找到那種永不服輸的‘精氣神’”。

　　踐行體育營銷  放眼國際國內

　　對于北京汽車的營銷戰略，主管營銷的北汽股份副總裁董海洋有著精準而獨到的見解：“北京汽車始終致力打造‘國際化的自主品牌’——即以國際品質的技術和產品，成為中國自主品牌創新實踐的擔當者”。而作為北京汽車品牌營銷的重要一環，其體育營銷戰略也緊緊圍繞“國際化”和“自主創新”的大方向穩步實踐。除贊助北京汽車排球俱樂部外，北京汽車更是放眼國際賽事，正式成為2012年海陽亞沙會高級合作伙伴，為賽事提供官方服務車輛，同時向社會宣揚北京汽車健康快樂的理念，為體育及公益事業又畫上濃墨重彩的一筆。更值一提的是，北汽集團剛剛以首屆“環北京國際公路自行車賽”官方合作伙伴及唯一指定用車贊助商身份，攜旗下多款車型為賽事運行提供保障，得到賽事組委會及運動員的高度贊賞。

　　體育作為運動、拼搏、協作、耐力等精神內涵的表現方式，與汽車崇尚速度、技術、匹配、耐久等物理屬性有著天然的不解之緣。體育賽事也成為國際頂級汽車企業競相爭奪的“賽場”：奔馳在網球場上長袖善舞；大眾為北京奧運會全力贊助；寶馬、沃爾沃樂此不疲地舉辦高爾夫球賽；韓國現代汽車通過贊助2006年德國世界杯和2007年女足世界杯、2010年南非世界杯，使品牌知名度得到空前提升。

　　如同北京奔馳攜手中國網球公開賽、北京現代傾情贊助北京國際馬拉松賽一樣，北京汽車正是在這樣一種技術與精神契合的不懈追求中，以執著的信念和專業的熱忱，以“大氣、進取、品質、融合”的品牌理念核心，精心打造了符合自身品牌文化和精神內涵的體育營銷戰略。同時，也以實踐性成果與北汽集團體育營銷的“大北汽”戰略保持高度統一。

　　深入品牌營銷  打造“國際自主”

　　以體育營銷作為驅動力，北京汽車的品牌營銷同樣在“國際化”和“自主創新”的軌道上闊步前進。與其他自主品牌相比，北京汽車具有更顯著的“國際化”基因。基于薩博核心技術以及“行者有其車”的企業最高理念，北京汽車自主品牌車型涵蓋了從經濟型轎車到中高端系列的全系產品，這成為其營銷體系建設的實質基礎。不僅如此，北京汽車全面開啟“歐洲戰略”，在薩博技術發源地同時也是汽車領先技術的集合地——歐洲范圍內尋找一切可以合作的優質資源，例如收購瑞典威格爾變速箱、荷蘭英納法天窗。前不久，北京汽車更是深入歐洲工業設計之都——意大利都靈，設立造型辦公室，在中國汽車企業中第一個創立并實現了用國際“骨髓”為自身進行“技術造血”的全新模式，將“國際化”與“自主創新”的品牌營銷發展戰略推向全新的高度。

　　作為中國自主品牌戰役中的“升班馬”，北京汽車深知只有練好自己的內功才是最終贏得這場競爭更為激烈的“比賽”，如同北京汽車排球隊一樣，不求“一招制敵”，在每一次發球、接球、傳球、扣殺中力求動作到位，不是單純贏得比賽，而是要打出那種永不服輸、不斷拼搏的精神。正如北汽集團董事長徐和誼所說：“我們寧可慢一點，寧可有些東西重做，也要做出一個能夠代表北京首都形象的、和北京汽車身份實力相符的中高端自主品牌轎車。”