12月2日至5日，2021中國企業家博鰲論壇在海南隆重舉行。深耕鐵路媒體領域26年的華鐵傳媒作為中國高鐵媒體行業代表受邀出席，華鐵傳媒集團有限公司董事長路立明發表題為《“高鐵看中國”：高鐵媒體的場景性和時代性》的主題演講，與千余名政府領導、知名經濟學家和企業家共話新征程，共謀媒體融合發展現實路徑，共促“十四五”中國經濟高質量發展。

千企齊聚，聚焦新格局下中國經濟高質量發展

2021中國企業家博鰲論壇以“共謀數字時代，共贏綠色發展”為主題，深入探索數字轉型新機遇，綠色發展新路徑，對于順應新時代發展格局，引領中國經濟高質量發展具有重要積極意義。

新華社黨組成員、秘書長宮喜祥，新華社中國科學院院士、中國工程院院士李德仁，中國科學院院士范瑞祥，中國工程院院士吳以嶺，格力電器董事長董明珠，波司登控股集團有限公司副總裁王晨華，京東集團副總裁、京東探索研究院副院長梅濤等企業家、知名學者代表應邀出席，另有紅旗、五糧液、茅臺、海爾、卡薩帝、摘要、南通等各領域企業代表共聚博鰲。聚焦中國經濟高質量發展，展開一場閃爍智慧的思想碰撞。

主論壇現場，華鐵傳媒以視頻形式驚艷亮相，從新華社民族品牌工程高鐵品牌專列到成為新華社民族品牌工程戰略合作伙伴再到“民族品牌 飛馳華夏”專項行動，華鐵傳媒始終以時代符號響應品牌強國戰略，以中國速度凝聚品牌力量，全面服務中國民族品牌建設，為民族品牌走向國際貢獻出強大的媒體力量，贏得了現場各企業的廣泛關注和強烈反響。

本屆論壇還設置了文化交流活動、主論壇、中國財富峰會，中國新興媒體產業融合發展大會，“碳達峰 碳中和”綠色經濟高峰論壇、國際黃金市場年度峰會、2021中國新消費大會等平行論壇，活動精彩紛呈，豐富多彩。

華鐵傳媒董事長路立明：高鐵媒體的場景性和時代性

當今世界既是大發展的時代，也是大變革的時代。當前，大數據、互聯網、人工智能、5G、區塊鏈技術的創新突破，給輿論生態和媒體格局帶來了巨大的挑戰，也為傳媒行業由“相加”轉向“相融”創造了無限可能。而“媒體+場景”逐漸成為推動媒體融合發展的重要變量。

華鐵傳媒集團有限公司董事長路立明在第九屆中國新興媒體產業融合發展大會上發表了《“高鐵看中國”：高鐵媒體的場景性和時代性》主題演講，他表示，中國已經全面進入了高鐵時代，“中國標準”逐漸成為世界的最高追求，不斷刷新著中國在世界的影響力。截至去年年底，我國高鐵運營里程已達3.8萬公里，居世界第一，年運送乘客23億人次。根據《新時代交通強國鐵路先行規劃綱要》提出，到2035年，全國鐵路網達20萬公里左右，其中高鐵7萬公里左右。20萬人口以上城市實現鐵路覆蓋，其中50萬人口以上城市高鐵通達。無與倫比的載體價值、廣泛的覆蓋區域、龐大的客流量、獨特的傳播場景，不斷拓寬了品牌營銷的邊界，讓中國高鐵成為品牌傳播過程中不可或缺的傳播工具。

“多年來，華鐵傳媒與新華社通過跨界融合，幫助越來越多的民族品牌開啟了高質量發展新局面。我們充分感受到了新華社新媒體的時代創新以及媒體融合縱深發展的決心。華鐵傳媒已經服務品牌客戶超過6000家，期待今后能夠與新華社在新媒體傳播方面更緊密的合作，探索出高鐵獨特場景與新媒體深度融合的新模式。融媒體用戶是媒體傳播鏈條的重要節點，場景是推動媒體融合發展的重要變量。線下高鐵離家場景與新華社新媒體強大的技術融合，為品牌客戶提供線下高鐵傳播、線上新媒體信息流、短視頻、直播等全媒體傳播服務，讓企業的目標受眾可以參與內容生產和傳播，實現移動化、可視性、沉浸式、互動性傳播體驗，進一步帶動二次傳播、N次傳播，實現1+1>2的效果。‘媒體+場景’正重構用戶關系，我相信高鐵媒體與新華社新媒體的深度融合，一定會為品牌提供更全面更具有強大傳播力的無限可能。”路立明強調。

高鐵是信息精準觸達用戶的重要場景，是講好中國品牌與經濟發展的全新故事的重要窗口。華鐵傳媒正在不斷探索“媒體+”產業融合新生態，成功打造了互動營銷、旅途營銷、車上售賣等整合營銷新模式以及在途優購、嗨途直播等線上業務，構建基于大交通場景的全面打通線上線下全渠道的一站式全鏈路閉環營銷平臺。華鐵傳媒也將充分挖掘大交通媒體潛力，結合新媒介技術創新業務發展模式，積極推進國際化戰略，為推動民族品牌以及中國新興媒體產業實現高質量發展貢獻智慧和力量。

新賽道、新融合、新機遇，助力品牌高質量發展

當前，在國內國外雙循環的背景下，面對復雜的國際環境，培育更多具有跨文化、跨國界影響力的大品牌勢在必行，中國高鐵作為新時代國家名片，在培育和發展民族品牌等方面發揮著不可替代的作用。

華鐵傳媒集團有限公司副總裁李勤表示，在新發展格局下，高鐵媒體的影響力將進一步被深化和放大，不可勝數的民族品牌將借助高鐵媒體的影響力實現自身高質量發展。而隨著全媒體生態系統的加速形成，華鐵傳媒也將持續探索全行業、全媒體、全營銷之間跨屬性、跨領域、跨渠道的融合，不斷提升“中國制造”的生命力。

實際上，華鐵傳媒除了自身基于大交通媒體線上線下全渠道的相加相融，也在不斷探索跨領域、跨渠道、跨平臺的深度融合。多年來，華鐵傳媒與新華社建立了長期的戰略合作關系，成為新華社民族品牌工程指定高鐵合作媒體。合作期間，雙方共同打造了“新華社民族品牌工程高鐵品牌專列”、“民族品牌 飛馳華夏”專項行動、新華社客戶端“主流價值 從新看見”高鐵品牌專列，并與新華社《中國名牌》全媒體簽署戰略合作，創新構建了“權威媒體+大交通傳播平臺”、“新媒體+場景”的全新生態，實現了雙方資源的互聯互通，助力主流價值觀更廣泛的傳遞與引導，并幫助更多的中國民族品牌做大做強品牌。包括茅臺、五糧液、格力、京東、中鹽、碧桂園等民族品牌都取得極具影響力的傳播實效。

華鐵傳媒也將持續探索“高鐵媒體與主流媒體”、“高鐵媒體與新媒體”深度融合的新方式，構建全媒體生態格局，為更多民族品牌提供更全面的、順應時代發展的服務，講好中國品牌與經濟發展的全新故事，為民族品牌走向全國、走向世界作出新的更大貢獻！

跨界融合構筑全新生態，萬物為媒連接無限可能。在時代發展浪潮下，在全中國企業及企業家的共同努力下，秉承著守正創新、合作共贏的精神及理念，必將加速實現媒體融合縱深發展，助力更多民族品牌煥發蓬勃生機與活力，走出全國，享譽世界，推動中國經濟高質量發展加速邁向新征程。