京東11.11前夕，10月27日，京東超市聯合昆侖山礦泉水全渠道首發500ml*20瓶新規格、新包裝新品，以更親民、更普惠的價格滿足廣大消費者對優質礦泉水的需求，全面進軍主流飲用水市場。

礦泉水市場空間巨大。《2022年京東超市礦泉水消費趨勢報告》顯示，消費者對于水質及礦物質成分的要求日益提高，礦泉水銷售額同比增長43%，成飲用水細分最快的品類。偏愛礦泉水的用戶也增速最快，銷量有超越純凈水的勢頭。

京東超市休食水飲部總經理王曉軍表示，針對水飲行業，京東超市將從品牌共建、技術合作、精準營銷、產品規劃、市場拓展五大方面持續發力，助力包括昆侖山礦泉水等品牌實現高質量發展。

具體來說，在品牌共建方面，從集團層面給予重點資源傾斜，對接品牌建立包括站內資源投放、站外資源聯合推廣、線上線下資源融合、年輕用戶資源培育計劃、老用戶資源忠誠度提升規劃等全年度、多維度的營銷規劃，全方位提升雙方品牌形象。

在技術合作上，京東將充分發揮京東云的強大技術能力，構建面向全渠道的數智化社會供應鏈生態，共同推進區塊鏈防偽溯源等項目，建立高品質飲用水零售產業的行業信任。

在精準營銷上，京東超市設有水源地礦泉水產品專區，助力高品質飲用水獲得更多的曝光，并將在會員運營、用戶拉新、市場培育、產品定位、競品分析等方面實現精準營銷，實現市場動態有跡可循，營銷決策事半功倍。

在產品規劃上，以消費大數據為依托，京東將進一步匯集海量用戶的群體需求，打造差異化的產品，依托京東供應鏈進一步拓展產品銷售渠道。

在市場拓展上，京東擁有近6億的用戶資源和持續沉淀的良好口碑與強大影響力，發揮覆蓋全國的客戶資源、物流配送、線下區域營銷、大客戶資源等優勢，幫助品牌在影響薄弱的區域實現從0到1，從1到100的突破，拓展潛在市場。

首發新品當天，昆侖山礦泉水有限公司總經理梁俊星表示，從2016年正式入駐京東超市以來，昆侖山礦泉水依托京東物流時效性強、服務質量高、內外營銷資源非常豐富、深刻洞察用戶、優質到家服務等優勢，在京東超市的年銷量均呈現翻倍增長。2022年京東超市水飲節期間，昆侖山礦泉水銷量同比增長超100%。這次雙方聯合推出新品，是深耕品質需求市場的又一次升級合作，可以讓中國人都能喝上高品質好水。

京東超市未來將持續攜手更多礦泉水優質品牌，為消費者帶來更多新品，讓廣大消費者足不出戶就能喝上高品質礦泉水，不斷為消費者提供更優質的消費體驗，滿足高品質、多元化消費需求。