首屆“品創·全球品牌節2023”在北京舉辦

堅持引培并舉 打造特色品牌矩陣

□ 本報記者 丁 瑩

近日，由北京市商務局指導，國際品牌研究中心iBrandi品創主辦的“品創·全球品牌節2023”在北京舉辦。此次活動以“品牌力量”的展現方式為焦點，從文化、內容、用戶、供應鏈等多維度展開探索，打造從北京看中國，從中國看向全球的核心品牌交流圈層。

北京市商務局副局長郭文杰表示，2021年以來，北京全力推進國際消費中心城市建設，首都消費市場“高科技、大平臺、多商圈、重品質、強保障”優勢特點不斷凸顯。同時，高度重視品牌建設工作，已成為國際品牌首選地，累計引進首店3177家，居全國第一梯隊；已成為老字號品牌集聚地，223家北京老字號年度總營收規模近1300億元；已成為新興品牌孵化地，在庫本土新消費品牌超300個。此外，“北京消費季”每年帶動市場主體開展促消費活動3000余項，品牌影響力持續擴大。

下一步，北京將堅持引培并舉，打造首都特色品牌矩陣；不斷優化實體商業載體支撐，加速構建商文旅體融合發展大消費格局，持續營造一流消費環境。郭文杰提出，希望國內外品牌企業緊抓國際消費中心城市建設重要機遇，拓寬在京業務布局；用好北京的科技資源和政策優勢，優化提升供應鏈效率，拓展電子商務、直播經濟、即時零售等數字消費新模式新場景；堅持對外開放深化品牌合作，加快推動本土品牌走出去；踐行社會責任堅持品質至上，多渠道擴大優質商品和服務供給，更好滿足消費升級需求。

150余位中外品牌方高管受邀參與論壇研討。“品牌力量Brand Power”作為本屆大會主題，也是超500個在場品牌重點討論的核心議題。活動期間共展開40余場主題論壇和圓桌討論，每天平行舉辦2~3個高端閉門主題會。此外，現場有2000余個品牌生態伙伴出席論壇活動。

“品創·全球品牌節2023”發布《2023中國消費者洞察報告》，報告調研面向一線到五線城市，各年齡段和收入階層的中國消費者，問題覆蓋消費者的消費理念、消費態度、消費行為等層面。報告顯示，消費者正主動參與品牌共創，并通過社交平臺進行放大，以實現與品牌的雙向互動。其中，72%的受訪者表示會對自己參與創造的產品充滿成就感，51.6%的受訪者認為“品牌與消費者互動，建立直接聯系”會促進其對產品的購買。報告提出，社交平臺已成為雙向互動的熱門陣地，中國消費者喜歡更有趣、更有親和力、更有溫度、更有“梗”的品牌，與積極互動甚至共創的品牌建立更穩固更和諧的情感紐帶。目前，消費者正在通過熱門社交平臺展示自己的創造力，從消費者視角感知、評價品牌和產品，創造有價值的內容，從品牌的被動接受者轉變為品牌主動的參與者和傳播者，幫助品牌改進產品甚至創造出新產品、新內容、新生態。

《中國質量報》