伴隨各大電商平臺年貨節開啟，“什么值得買”也在1月8日正式上線了以“萬物皆新，齊躍龍門”為主題的年貨節專題。值得買科技數據中心數據顯示，從今年的年貨消費來看，消費者更為重視春節的儀式感，帶著記憶里的“老味道”過新年，平臺“老字號”關鍵詞商品熱度同比增長257%，虎頭帽、漢服、拜年服、春聯等帶有傳統文化符號的服飾、文創產品走俏。

此外，中國龍作為中國文化的重要符號，相關生肖消費也一路走高。年貨節期間，今年的“龍年”關鍵詞商品相比去年的“兔年”關鍵詞商品GMV增長70%，“足金商品”GMV同比增長38%，“福字”熱度提升195%，充分彰顯了消費者對于“龍”這一特殊生肖的喜愛。

什么值得買電商營銷負責人張宇昂指出，年貨消費不僅是觀察消費活力的窗口，更彰顯了中國消費者對于生活的美好期許與祝福。在一份份年貨購物清單里，可以看到消費者對家庭團圓的重視、對新的一年的期待，以及對過去這一年的自己的犒賞與獎勵。什么值得買也將持續關注用戶對于年貨消費的偏好與需求，為消費者提供更豐富的優質商品，陪伴大家一起過個好年。

春節要有好彩頭

伴隨著春節臨近，年貨消費日漸火熱。值得買科技數據中心數據顯示，今年年貨節，消費者對于傳統文化熱情更高，虎頭帽GMV同比增長232%，“新中式”關鍵詞商品GMV同比增長163%。漢服GMV同比增長141%，其中馬面裙迎來爆發式增長，GMV同比增長1576%，拜年服GMV同比增長37%。

除了服飾，家居環境也是春節“彩頭”的重要一環，年貨節開啟以來，“什么值得買”平臺福字、燈籠、年宵花熱度分別同比增長195%、90%、87%。

雖然立春未至，但“龍”已經成為年貨消費市場的關鍵詞，相比去年年貨節的“兔年”關鍵詞商品，今年“龍年”關鍵詞商品增長70%。以龍年生肖為設計元素的國潮單品也成為消費新寵，為春節賦予了更多儀式感。什么值得買平臺內，龍年創意紅包GMV同比增長123%，足金商品GMV同比增長38%。此外，隨著拜年方式的不斷升級，黃金牌、黃金豆等另類的“拜年紅包”單品也走俏市場，其中黃金牌熱度同比增長138%，黃金豆GMV同比增長58%。

中國人有“新春煥新”的傳統觀念，家家戶戶都會在春節臨近前進行大掃除以迎接新一年，因此清潔類家電受到追捧，洗碗機熱度同比增長61%。同時，隨著年輕人逐漸成為養寵主力軍，寵物消費也成為年俗消費的重點，寵物新衣、寵物對聯等春節“好彩”項目在寵物家長中流行起來，截至1月22日，平臺年貨節“寵物”相關消費熱度同比增長176%，毛孩子們在主人的寵愛下開始體驗全套春節氣氛。

吃好喝好保健康

除了家居、打扮的好彩頭，中國人的“年味兒”里必不可少的就是“吃”。今年年貨節期間，消費者不僅仍然追求品質食材，一些傳統風味年貨也頗受消費者青睞。

張宇昂介紹，食品生鮮一直是什么值得買的強勢品類，消費者愿意在吃喝上選購更高品質的商品，滿足健康生活所需。年貨節上線以來，大量高品質食材熱賣，牛肉、羊肉熱度同比增長84%、81%，厄瓜多爾白蝦GMV同比增長1160%，整切牛排GMV同比增長104%。

此外，各類禮盒也成為年貨“一條龍”選購重點。各類年貨禮盒憑借產品豐富、包裝精美的特點，成為不少消費者自用送禮必選，不少品牌更是應景推出了凸顯國潮美學的龍年新春限定禮盒，整體趨勢下，什么值得買平臺“禮盒”關鍵詞商品熱度同比增長113%，堅果禮盒、紅酒禮盒、糕點禮盒備廣受好評。

健康相關產品也是消費者年貨選購重點。年貨節期間，什么值得買平臺“保健品”熱度同比增長109%，深海魚油GMV同比增長36%，益生菌、輔酶Q10、維生素熱度同比增長107%、39%、20%。另一個明顯的趨勢是，除了購置保健品作為年貨，消費者也愿意在健康上進行更多投入，年貨節期間體檢套餐訂單量同比增長31%。

“今年年貨消費整體而言，展現出了消費者仍然愿意為更具品質感的生活買單，尤其‘健康’成為非常重要的消費方向，什么值得買的用戶作為家庭消費的主力，更愿意為全家人的健康飲食和生活方式進行更多投入。”張宇昂介紹。

今年年貨節，用戶的消費重點除了吃穿用度，更包含了大量體驗式消費。隨著春節假期的到來，國內外旅游市場溫度重升，年貨節期間機票GMV同比增長264%。娛樂類相關消費也迎來超旺人氣，環球影城門票及酒店GMV同比增長215%。此外，今年滑雪消費整體呈現明顯的升級化趨勢，體現在年貨節期間，GMV實現同比增長30%。

張宇昂表示，伴隨著居民消費的穩步升級，年貨種類越來越多，消費者選擇空間越來越大，充分展現出中國經濟的強大韌性和旺盛活力。什么值得買將持續發揮內容優勢，服務中國消費者的年貨需求，讓年貨“購物車”滿載著百姓“好生活”，也承載著助推中國經濟高質量發展的澎湃動能。