□ 王 振 本報記者 曹吉根

“你們叫柚子，我們叫文旦！”由浙江省玉環市市場監管局搭建的浙江省市場監管系統首個“金色共享直播間”里熱鬧非凡，當地農戶化身直播達人，賣力地介紹臺州玉環特色農產品文旦，僅一個半小時的時間，成交訂單就達173筆，成交總額11225元。

文旦是玉環市的特色產品，也是當地帶動農村共富的重要載體。近年來，玉環市市場監管部門從質量提升和品牌培育著手，強化各類幫扶措施提升果農品牌意識，提高文旦品牌知名度，助推“好貨”跨山越海。

該局邀請專家授課，攜手廣告協會參與幫扶，打破農戶“重質量、輕包裝”的觀念，提升特色農產品的品牌傳播力。同時，協調原創“旦仔”IP形象，免費授權給相關農戶使用，成為農戶的“共富形象代言人”，承載起他們的“共富夢”。目前，該局累計為農戶提供58次廣告服務，開展3次廣告設計項目對接會、1次集中推廣活動，10余款文旦相關商品采用“旦仔”卡通形象上市。

該局還協助電商平臺通過減免推廣費、流量開源等方式，降低農戶線上消費端流量成本。2023年10月，該局幫助清港鎮樟岙村合作社與盒馬鮮生簽訂長期合同，現已供應玉環文旦750噸，為農民增收400萬元。

“我們將進一步深挖廣告資源和文化附加值在拓展市場等方面的獨特作用，利用本土優秀傳統文化資源推動廣告市場下沉農村農業，拉動‘富農流量’。”玉環市市場監管局有關負責人表示。

《中國質量報》