4月15日，在第135屆廣交會上。以“Smart with Style”為主題的長虹攜帶其最新智能家電產品，聚集在鎂光燈下，向世界講述著中國智造好故事。

一貫低調的長虹國際化已經駛入新階段。這既是長虹國際化長期主義的階段性成果，又是品牌力、產品力、創新力贏得信任的具體體現。

國際化突圍：長虹家電全品類一季度全線飆升

2023年，國內家電品牌出海布局，也從“苦練內功”走向了價值釋放。

其中，長虹以全品類、品牌價值釋放的集體躍升，成為去年市場上增速快的品牌。

例如，2023年，長虹國際電視年度產量突破1000萬臺；國際冰洗業務營收同比提升65%以上，其中洗衣機業務發展迅猛，營收同比增長200%，而國際空調營收同比提升25%以上，新客戶開發成績顯著。與此同時，長虹國際品牌業務穩健發展，營收同比提升20%。

長虹這一表現絕非偶然，從1998年，以產品“走出去”為目標，長虹開啟海外業務以來，經過多年的市場培育，如今駛入國際化發展的快車道。

進入2024年，長虹的確定性表現穩如磐石。

今年一季度，長虹海外整體銷售收入穩健上行，銷售收入同比增長達26%。

在電視品類方面，國際電視一季度銷售收入同比實現增長，全新Mini LED電視、OLED電視完成開發量產，產品核心競爭力穩步提升，在美洲、歐洲、南亞等多個地區市場取得新突破。

在冰洗品類方面，國際冰洗一季度銷售收入同比增長達50%。與時俱進的長虹根據不同區域的消費趨勢，通過產品結構調整和優化，帶動大冰箱、風冷產品銷量同比大幅提升；洗衣機產業全球布局拓展，一季度收入同比增長80%以上。

在空調品類方面，長虹因地制宜，在中東、南亞、東南亞、南美等區域，結合自然條件和用戶需求，加大市場投放力度。從接單來看，2024年海外空調接單顯著提升。

傳導至銷售終端的結果是，今年一季度長虹國際空調銷售收入同比提升近30%。

伴隨長虹國際化提速，拉動國際品牌業務不斷向上突破。今年一季度，國際品牌業務整體營收同比增長近30%。其中，在歐洲、澳洲、印尼、韓國、拉美等重點市場繼續保持增長態勢，泰國、馬來西亞、菲律賓等新興市場開拓成效顯著。

體育營銷成為拉動長虹國際化的利器之一。繼長虹CHiQ品牌官宣與國際雪聯FIS滑雪世界杯的合作后，近日CHiQ品牌官宣成為澳大利亞橄欖球悉尼龍隊合作伙伴。

長虹國際業務突破和品牌價值釋放的背后，是長虹CHiQ品牌已陸續與多個國際體育賽事建立合作關系，通過贊助和品牌曝光，將運動精神與品牌形象緊密結合，進一步提升了品牌的全球知名度和影響力。

重點區域快速布局供應鏈

近來年，長虹通過在全球完善供應鏈，通過綠地投資、合資合作和投資并購等多種方式，在海外地區陸續開展項目合作。

早在1998年，長虹便進入印尼市場，先后在印尼主要大城市建立分公司和完善的銷售、售后服務體系。長虹積極把握機會。加之過往25年的市場培育和品牌建設，長虹在印尼每年的銷量增速都保持在25%以上。

2024年一季度，印尼長虹銷售收入實現穩步增長，這也是長虹延續的底蘊。

印尼只是長虹國際化的一個縮影。放眼于東南亞，長虹勢頭非常兇猛。

今年一季度，在長虹東南亞大區含馬來西亞、新加波、泰國市場拓展成效顯著，銷售收入同比增長180%。

在歐洲，長虹早在2007年就竣工投產的捷克工廠是中國家電企業在歐洲自主投資的海外生產基地，也是“走出去”戰略的重要成果。截至目前，捷克工廠年產量已突破百萬大關。

捷克工廠的設立，成為長虹深耕歐洲市場的重要棋子。目前，歐洲長虹業務已覆蓋德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、波蘭、英國等11個國家，進入20余個歐洲主流電商平臺。

2024年一季度，通過持續強化營銷本地化和渠道多元化策略，2B、2C業務雙管齊下，歐洲長虹業績實現高速增長，收入同比增長超90%。

線上發力：跨境電商打開增量空間

跨境電商如火如荼，長虹·美菱國際區電商業務負責人王靜曾表示：“對長虹而言，跨境電商業務就像一個對外突破口。長虹開拓海外電商，走的是長期主義路線。我們希望借助海外電商發展，讓更多海外市場認識長虹品牌。” 

在電商業務快速發展的東南亞市場，長虹跨境電商無疑是打開增量空間的重要推手之一。

以馬來西亞為例，長虹自2021年成立以來，主要以電商平臺LAZADA/SHOPEE銷售為主，2023年4月開始拓展線下渠道，截至目前已開發超100個經銷商，進入150多家門店。

2024年1月，馬來西亞長虹攜手代理商TPA召開經銷商會議，約250名經銷商現場參會，為后續業務拓展奠定了良好的基礎。

從最近幾年的市場表現看，創新驅動之下，長虹國際化始終穩健運行。

創新驅動：長虹構筑技術護城河

以本次廣交會為例， 長虹攜全套最新智能家電參展，AWE展會上獲“艾普蘭獎”的ARTIST星箔壁畫+電視、美菱凍鮮生冰箱，以及針對海外市場CHiQ品牌全系列產品悉數亮相。

在技術方面，比如，長虹智慧顯示區展示了海外熱銷的OLED A9K系列電視，依靠其有機自發光的顯示技術，在亮度、對比度、色域范圍和響應時間都有出色表現，產品搭載Google TV、Web OS等海外主流應用系統。

在健康節能家電方面，Space Pro系列冰箱具有Care+ Space和恒溫微凍兩大核心功能，通過精確的溫度控制和濕度管理，有效抑制細菌滋生、無論是新鮮蔬果還是珍品肉類，都能在這一智能系統中保持色澤與口感。

同系列530mm的大筒徑設計洗衣機通過智能感應衣物的重量和材質，自動調整洗滌程序和水量，確保洗滌效果，同時節約能源和水資源。

在用戶體驗方面，Dust-Free（全無塵）系列空調，出風口采用全封閉技術，關機時出風口雙擺葉關閉，灰塵無縫可鉆。雙風道送風系統風口更寬、出風面積更大，循環風量高達800m/H，保證制冷、制熱更快，體驗更舒適。

對長虹國際家電業務而言，經歷過磨難和市場培育之后，如今他們更精準地找到了商戶與用戶，通過用戶驅動、技術創新構筑的護城河，是保證其國際化穩健運行的基石和增量。