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近日，源氏木語成都超體店于富森美?天府直播港正式開業(yè)。這座獨棟五層、建筑面積約達2000㎡的跨層體驗空間，將作為源氏木語“超級大店戰(zhàn)略”在西南地區(qū)的核心落子，以“場景化體驗+全風格呈現(xiàn)”的創(chuàng)新模式，探索家居零售從銷售產(chǎn)品到提案生活的價值跨越。

空間敘事：五層場景化的沉浸體驗

作為源氏木語在西南地區(qū)規(guī)模最大、形象等級最高的旗艦門店，成都超體店突破了傳統(tǒng)家居門店以銷售轉化為中心的邏輯，轉向“集展示、體驗、社交、銷售于一體的生活方式型實木旗艦空間”，成為源氏木語“新實木主義——你的生活提案”品牌理念的實體呈現(xiàn)。

整體設計采用自然現(xiàn)代風格，強調空間本身的骨相及建筑的結構感與材質真實表達，避免簡單家具陳列。材質上精選黑胡桃、白蠟、橡木、櫻桃、柚木、南洋金檀木等多種實木，通過工藝細節(jié)突出真實質感。空間規(guī)劃遵循“家具融入生活”的邏輯，注重材質、尺度與色彩之間的呼應關系，營造出有呼吸感、有溫度的場景體驗。

以獨棟五層空間構建起系統(tǒng)化的場景敘事：

首層集中呈現(xiàn)多材質客廳與餐廳系列；二層以櫻桃木為主打造融合輕工業(yè)風的中古美學空間，并連接戶外花園；三層專注深色系，凸顯黑胡桃與南洋金檀木的高端質感；四層圍繞白蠟木與橡木營造原木風家庭場景，特別設置兒童區(qū)域，呼應親子家庭場景需求；五層則聚焦睡眠與軟體產(chǎn)品，以“零膠水”健康賣點與可體驗的舒適設計，滿足消費者對放松與療愈的需求。每一層，都是一次關于“家”的不同提案。

理念契合：與成都煙火氣同頻共振

源氏木語此次落子成都，絕非偶然的地域擴張，而是品牌“新實木主義”價值觀與成都城市特質的深度共鳴。

這種共鳴建立在雙重契合之上：一方面，成都作為“公園城市”，正構建“在風景中生活”的商業(yè)生態(tài)，這種將自然融入日常的發(fā)展邏輯，與源氏木語堅持的100%純實木、FAS級木材、環(huán)保工藝及“木之所及皆美好”的可持續(xù)理念自然相融；另一方面，成都獨有的“慢生活、重陪伴、愛自在”的城市性格，及其所代表的“松弛感”與“煙火氣”，恰與品牌倡導的“生活在場”“家的治愈力”情感同頻，共同回應著當代消費者對“住得雅致、活得從容”的生活向往。

因此，成都超體店旨在超越單純的銷售空間，通過潤物細無聲的場景設計，與本地生活節(jié)奏長期共生，從而完成從“賣產(chǎn)品”到“成為城市生活一部分”的在地化深耕，真正成為一座吸引并凝聚人心的“城市生活引力場”。

區(qū)域輻射：西南市場的戰(zhàn)略錨點

源氏木語已經(jīng)連續(xù)兩年穩(wěn)居天貓618和雙11大促期間的家裝品類前列，線上千萬級用戶基數(shù)催生了對線下真實體驗的剛性需求，而實體大店正成為承接這一需求的核心載體。2025年，源氏木語已在上海、北京、南京等核心城市布局多家 1500-2000 平方米超級旗艦店。

選址富森美?天府直播港，則是看中了其“總部港+直播港”的消費升級趨勢，則生態(tài)定位，與成都作為新消費策源地的活力相契合。富森美·天府直播港位于成都市雙流區(qū)天府新區(qū)華陽益州大道南一段，是天府新區(qū)超大的家居綜合體，集群了多個知名家居品牌和設計師品牌、買手家居集合店。目前，該綜合體已形成“線上引流+線下體驗”閉環(huán)，2025年上半年即精準轉化訂單超4萬組。而成都蓬勃的直播經(jīng)濟與家居為源氏木語實現(xiàn)“線上流量沉淀、線下體驗轉化”提供了理想場域。

行業(yè)影響：推動家居零售的三重進階

在當前體驗經(jīng)濟與數(shù)字化深度融合的背景下，家居行業(yè)正經(jīng)歷一場從效率導向到體驗導向的深刻轉型。面對行業(yè)普遍追求坪效的趨勢，源氏木語以成都超體店為支點，投入大體量、強體驗的獨棟旗艦空間，積極探索實體零售的可持續(xù)路徑。該門店的落地不僅是品牌深化西南市場的重要布局，更從產(chǎn)品、體驗與生態(tài)三個維度推動行業(yè)進階：在產(chǎn)品層面，實現(xiàn)從材質展示、風格演繹到完整空間解決方案的全鏈條升級；在體驗層面，門店超越傳統(tǒng)陳列，轉型為“生活美學空間”，構建情感化消費場域；在生態(tài)層面，通過聯(lián)動商圈品牌協(xié)同，共同塑造“家居+生活方式”的消費新生態(tài)，提升區(qū)域商業(yè)整體價值。

成都超體店的實踐，完整呈現(xiàn)出源氏木語全系列產(chǎn)品，更通過場景化敘事與消費者建立深度對話，為行業(yè)提供三重清晰啟示：從“賣家具”到“提案生活”，構建具有情感黏性的消費空間；從“單點銷售”到“生態(tài)聯(lián)動”，融入?yún)^(qū)域商業(yè)脈絡，激活商圈協(xié)同價值；從“線下終端”到“內容樞紐”，打通線上引流與線下體驗，實現(xiàn)流量高效沉淀與轉化。

這一系列舉措，不僅是品牌自身戰(zhàn)略的重要落子，也為實體商業(yè)在重構“人、貨、場”關系中提供了可借鑒的樣本——以場景為紐帶，持續(xù)傳遞自然、持久、有溫度的生活價值觀，推動家居零售向著更富內容力、更具人文溫度的方向持續(xù)進化。

(責任編輯:八雨)