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近日，皇臺酒業發布2021年度業績快報。報告期內，公司實現營收9088.53萬元，同比下降10.62%；虧損1383.32萬元，同比下降141.31%。
皇臺酒業表示，經營業績同比下降主要系去年下半年公司所在主要銷售地區疫情管控影響，銷售收入同比減少，中低端產品銷售占比上升，毛利率同比降低。公司為持續開拓新市場和維護本地市場，銷售費用和管理費用同比增加，導致扣非前后凈利潤均出現虧損。
同時發布的，還有皇臺酒業可能被退市風險警示的提示性公告，這是繼今年1月26日、3月4日后的第三次提示。若皇臺酒業2021年年度經審計后的凈利潤（扣除非經常性損益前后孰低）為負值且營業收入低于1億元，公司股票將被冠以*ST。
除去2022年的被退市風險警示，皇臺酒業還曾于2004年、2009年、2015年和2018年四次被*ST。
“起步就是沖刺，開局就是決戰。”皇臺酒業董事、總經理代繼陳在甘肅皇臺酒業股份有限公司2021年年度工作總結暨表彰大會上如是說，這也正是面臨再度被退市風險的皇臺酒業面臨的新局面。
割裂的獎項與業績
武威，古稱涼州，是古絲綢之路上的重鎮。
1985年，甘肅皇臺酒業股份有限公司在武威正式建立。
1995年，皇臺酒業開始布局葡萄酒產業，實行白酒與葡萄酒并舉戰略，擁有5000畝釀酒葡萄基地，并在2000年8月較茅臺早一步成為上市公司。
然而，皇臺酒業如今反復在退市邊緣徘徊。
上市后的20年，皇臺業績仿佛被按下了暫停鍵。2020年，實現營收1.02億元，凈利潤0.33億元，這比20年前剛上市時皇臺酒業的業績還要低，彼時公司實現營收1.58億元。
皇臺酒業2021年半年報顯示，報告期內，公司實現營業收入2524.94萬元，同比下降35.82%，虧損1207.39萬元，同比下降500.00%，主要原因是上半年經銷與直銷銷售收入與去年同期基本持平，但是團購收入較去年同期大幅減少，同時銷售費用和管理費用較去年同期增加，使得公司上半年主營業務收入和毛利潤下滑，經營業績出現虧損。
根據皇臺酒業2021年度業績快報來看，公司2021年度實現營收9088.53萬元，虧損1383.32萬元，對比同一年中的業績，皇臺酒業在下半年趕了近6500萬元的營收業績，虧損僅100多萬元，但即使如此，也未能力挽狂瀾。
低迷的業績與皇臺酒業全年獲得的獎項形成了鮮明對比。根據皇臺酒業官網消息，公司于2021年獲得眾多獎項，如皇臺金六鼎獲2020年度白酒新品最高獎項“青酌獎”，皇臺窖底原漿18獲2021年甘肅好品牌“最具影響力產品品牌”稱號，“涼州生態干紅葡萄酒·手選黑比諾2019”獲比利時布魯塞爾國際葡萄酒大獎賽銀獎，皇臺金六鼎獲2021中國白酒挑戰賽金獎等。
眾多“獎狀”并沒能挽救正徘徊在退市邊緣的皇臺酒業，3個月內連續發布的3封退市風險警示的提示性公告揭開了公司滿目瘡痍的業績現實。
皇臺酒業的自救
2021年5月18日，皇臺酒業在其公布的投資者關系活動記錄表中重點談到了開拓國內市場的新目標。
皇臺酒業在記錄表中進一步對全國化進行闡述：開拓全國，提煉打造一套適合皇臺酒業發展的營銷模式，實現企業整體競爭力提升。同時，加強銷售組織市場操作能力，打造一支具有“西北狼”精神的銷售隊伍，最終實現企業的高速度可持續發展，開拓全國市場。
皇臺酒業全國化進程的具體落地措施的實施速度很快，截至2022年3月底，公司連續12個月內累計已發生的對外投資成立子公司的交易總金額為1300萬元。
2021年5月20日，公司以自有資金200萬元認繳出資設立全資子公司甘肅涼州皇臺酒有限公司，公司持股比例為100%；
2022年3月10日，公司以自有資金600萬元認繳出資設立控股子公司成都皇臺酒業有限公司，公司持股比例為60%；
2022年3月31日，公司以自有資金500萬元認繳出資設立全資子公司北京皇臺酒業有限公司，公司持股比例為100%；
皇臺酒業就多次對外投資表示，對外投資是公司基于戰略布局及長遠發展所作出的決策，有利于進一步擴大公司產品銷售區域，推動公司銷售業務發展，加快公司開拓全國市場的步伐，提升公司的綜合競爭優勢，符合公司及全體股東的利益。
皇臺酒業也曾在投資者互動平臺上就疫情下2022年全國化進程表示，市場布局方面，公司以蘭州、武威、天水、白銀為核心市場，集中力量打造區域樣板市場、打造皇臺銷售立基市場。同時通過小區域招商會、定點招商、春節糖酒會等多種方式，完成省內空白區域市場的新客戶開發和布局。省外市場公司第一季度已經全面啟動全國招商工作，符合公司招商條件的有一定實力的經銷商均可以和公司商談區域經銷。品牌方面，公司將通過各大網絡平臺、戶外、頭條、抖音等傳媒手段，提升品牌影響力。
不過在知名白酒營銷專家、傳才戰略智庫首席專家王傳才看來，皇臺酒業做全國性市場的可能性并不大。因為皇臺的品牌力與產品都不足以去開拓北京、成都市場，他認為這背后更多的是基于產業的考慮，新增的三個子公司更多的是一種資本層面的運作，為了滿足皇臺酒業重組做的前期準備。受近年業績低迷的影響，皇臺酒業如果不做產業結構的重組的話，一定程度上很難走出困境。
結合皇臺酒業在三個地方的布局，王傳才表示，成都是白酒大省四川的核心城市，它的產能基礎和產業都比較好，皇臺有可能在成都注入一些資源，而北京也有可能會涉及到清香方面的產業，甘肅更多的是強化它基地市場的產能建設。但總的來說，前期三個新增公司與全國化沒有太大的關系，更多的是基于產業重整的考量，使它的資產更加優質，市場可以很快被激活。
值得注意的是，面對低迷的業績，皇臺酒業的股價漲得卻十分厲害，在最近的5個交易日已斬獲四個漲停板，這個漲勢與其發布的業績比較來看，是不合理的。王傳才認為這是一個題材，主要是讓有實力的公司注入進來，使公司的身價倍增。
面臨第五次“披星戴帽”，皇臺酒業全國化基礎建設或許還有很長一段路要走，但是其主動“自救”的行為仍然值得關注。（文/樂樂）
(責任編輯:陸明)
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