中國質量新聞網訊    11月18日，山東青島市市場監督管理局網站通報2020年第三季度媒體廣告抽查監測情況。第三季度，該局共對全市43家電視、廣播、報紙等傳統媒體以及29個互聯網站的廣告發布情況進行了抽查監測。其中，傳統媒體包括市級23家、區市級20家；市級媒體包括平面媒體9家，電視頻道8個，廣播頻率6個，區市級媒體包括電視頻道14個，廣播頻率6個。 

三季度共抽查監測上述媒體各類廣告105261條次，其中涉嫌違法廣告67條、218條次，條數違法率、條次違法率分別為0.60%、0.18%，條數違法率環比上升0.06個百分點，條次違法率環比上升0.09個百分點。監測數據顯示，全市發布涉嫌違法廣告條數違法率最高的是電視媒體，涉嫌違法率超過1%，其次是平面、廣播媒體，互聯網廣告發布違法率較低。

從廣告類別情況來看，涉嫌違法廣告主要分布在醫療服務、普通商品、普通食品、藥品、保健食品等類別。其中，醫療、普通商品、普通食品三大類涉嫌違法廣告占主導，分別占全部涉嫌違法廣告的32%、31%、16%，藥品、保健食品涉嫌違法廣告分別占15%、4%。醫療、普通商品類涉嫌違法廣告量較上期明顯增加，條次違法率分別為0.70%、0.26%，普通食品類廣告條次違法率為0.07%，藥品類違法廣告量呈下降趨勢，條次違法率為0.03%。

本期繼續對涉及新型冠狀病毒感染肺炎疫情的廣告以及培訓機構、金融和網絡借貸廣告進行監測，未發現上述類別涉嫌違法廣告。

主要涉嫌違法表現如下：

1.普通商品：醫療、藥品、醫療器械廣告以外的廣告涉及疾病治療功能，使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

2.普通食品：食品廣告涉及疾病預防、治療功能，使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語；保健食品之外的其他食品廣告，聲稱具有保健功能等。

3.藥品廣告：利用科研單位、學術機構、行業協會或者專家、醫師、藥師、臨床營養師、患者等的名義或者形象作推薦、證明。  

4.醫療廣告：含有涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的情形等；未標注醫療機構第一名稱和《醫療廣告審查證明》文號。

主要涉嫌違法廣告

1.青島生活服務頻道、影視頻道7月、8月發布“及時與益生菌飲品”普通食品廣告，主要涉嫌違法表現為：食品廣告涉及疾病預防、治療功能，使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語；保健食品之外的其他食品廣告，聲稱具有保健功能。

2.青島影視頻道、休閑資訊頻道7月發布“圣妃御贊丞初乳配方羊奶粉”普通食品廣告，主要涉嫌違法表現為：保健食品之外的其他食品廣告，聲稱具有保健功能；廣告中涉及專利產品或者專利方法，未表明專利號和專利種類。

3.青島生活服務頻道7月發布“葛紅桂龍藥膏”藥品廣告，主要涉嫌違法表現為：利用科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義和形象作證明。

4.青島休閑頻道、資訊頻道7月、8月發布“姜老太修復堂皮膚康復理療中心”普通服務廣告；影視頻道8月發布“倍嘉爾按摩椅”普通商品廣告、“王氏脊椎療法”普通服務廣告。上述廣告主要涉嫌違法表現為：醫療、藥品、醫療器械廣告以外的廣告涉及疾病治療功能，使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

5.半島都市報8月先后發布“青島山大醫學研究中心”、“青島百合中醫院”醫療服務廣告;青島早報8月發布“青島百合中醫院”醫療服務廣告。上述廣告主要涉嫌違法表現為：含有涉及醫療技術、診療方法、疾病名稱、藥物的情形。

6.青島生活服務頻道9月發布“青島優諾博士口腔醫院”醫療服務廣告，主要涉嫌違法表現為：利用患者形象作證明；說明治愈率或者有效率；未標注《醫療廣告審查證明》文號。

前期工作辦理情況及相關要求

1.二季度青島新聞綜合頻道發布“祛斑微晶貼”、“清宮長春膠囊”，青島生活服務頻道發布“柏欣安多功能按摩椅”，青島都市頻道發布“蘇林卡智能遙控馬桶蓋”等涉嫌違法廣告，市市場監管局已對上述涉嫌違法廣告進行立案查處。

2.市場監管總局日前下發《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，要求依法查處網絡直播營銷活動中侵犯消費者合法權益、侵犯知識產權、破壞市場秩序等違法行為。各媒體單位和網絡平臺從事網絡直播營銷活動，要嚴格執行《電子商務法》、《廣告法》等有關規定，自覺履行網絡平臺法律責任和義務，規范商品或服務營銷范圍，嚴格廣告審查發布，保障消費者知情權和選擇權。各區市局要依法嚴厲查處網絡直播營銷違法行為，發現違法行為涉嫌犯罪的，及時移送司法機關。

3.各區市局要加強對各自廣告監測系統軟硬件的管理和維護，完善廣告監測工作機制，查找漏洞，排除隱患，切實維護廣告監測公平公正，確保廣告監測數據安全，進一步推動廣告監測高質量運行。