中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2021年6月，上海市市場監(jiān)管局執(zhí)法總隊執(zhí)法人員在對某網(wǎng)絡(luò)科技有限公司運營的自行注冊、運營的“XX搖號助手”微信公眾號進行檢查時，發(fā)現(xiàn)在兩篇樓盤廣告的標(biāo)題和正文部分均出現(xiàn)了“法租界”的表述，涉嫌違反了《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定，遂立案開展調(diào)查。

案件基本情況

經(jīng)查明，當(dāng)事人在其“XX搖號助手”微信公眾號上，于2020年11月和2021年6月發(fā)布了兩篇“凱德茂名公館”的房產(chǎn)廣告，題為《老盧灣法租界「凱德茂名公館」封藏多年的最后一棟住宅即將發(fā)售!預(yù)計均價15W+!》的樓盤廣告，和《老盧灣法租界最后一棟住宅有望下半年入市!》，上述兩篇樓盤廣告的標(biāo)題和正文部分均出現(xiàn)了“法租界”的表述。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第(四)項，辦案部門對其作出了罰款的行政處罰。

法律分析

《中華人民共和國廣告法》第九條第(四)項明確規(guī)定“廣告不得有下列情形：(四)損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密”。當(dāng)事人為了吸引消費者對該樓盤的關(guān)注，突出樓盤所處地理區(qū)域優(yōu)勢和優(yōu)雅高端大氣的特點，多次使用“法租界”的表述，讓經(jīng)歷過殖民歷史的社會大眾產(chǎn)生屈辱、受壓迫的不良感受,損害了國家和人民的尊嚴(yán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

溫馨提示

“租界”一詞具有特定的政治、歷史背景，在中國近代史上是帝國主義列強通過不平等條約強行在中國獲取的租借地的稱謂。經(jīng)營者期望通過與“租界”搭上關(guān)系，提升自己產(chǎn)品或者服務(wù)的品質(zhì)、格調(diào)和檔次，效果往往適得其反。

“廣告也要講導(dǎo)向”。企業(yè)在做廣告時，應(yīng)當(dāng)遵循健康有益、積極向上的原則，維護國家和民族的尊嚴(yán)，積極傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚社會主義核心價值觀，倡導(dǎo)社會文明和良好風(fēng)尚。市場監(jiān)管部門敬告部分企業(yè)，不要用傷害中國人民感情的方法來發(fā)布廣告博取眼球，執(zhí)法部門將嚴(yán)厲查處此類違法廣告。廣大消費者發(fā)現(xiàn)類似“租界”內(nèi)容違法廣告也可撥打12315、12345等投訴電話向監(jiān)管部門舉報。（供稿：上海市市場監(jiān)管局）