中國質量新聞網訊（記者 龐鶴） “哺乳期、懷孕期、大型手術后一定要吃；不騙你，我生完孩子，我刀疤都看不到了……”近日，有消費者向中國質量新聞網反映，某平臺網紅“豆芽菜”直播間在推銷“益動飛揚多肽膠原蛋白肽蛋白固體飲料”時夸大療效，虛假宣傳。記者對此展開調查。

主播現身說法，鼓吹“神藥”

相關視頻顯示，為了證明該產品的“奇特”功效，該直播間主播多次“現身說法”。

“醫生說不能熬夜，我熬了；醫生說不能吃辛辣的東西，我吃了……為什么我的體質還這么好，原因就是我每天早上喝這個。”

“我懷孕期間，有過流產，但是保住了。原因是我挑食，天天熬夜，體質差。結果我兒子在七個月份時Ta（三甲醫院副院長）跟我講，孩子頭顱偏小、腿偏短。我問Ta怎么辦？Ta說得多吃牛肉、大蝦等優質蛋白。我說我吃不下，我有甲狀腺。然后Ta讓我買些營養品吃。我就給Ta看了我們家蛋白粉的配比表。Ta說這個營養價值好，你多喝。結果我天天喝。半個月后我再去檢查，我家兒子跟正常的小孩子一樣了。”

“哺乳期、懷孕期、大型手術后一定要吃。寶貝，我不騙你，我生完孩子，我刀疤都看不到了，我是剖腹產。北京醫院的醫生都說我們家的這個營養價值高。”

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該主播甚至鼓吹，該產品對移植懷孕成功也很“奏效”。“聽好了，同樣是懷孕，同樣是移植，為什么豆芽能一次性移植兩個，還成功了，原因是體質好……她從懷孕到現在已經喝了13桶蛋白粉了。”該主播說。

此外，該主播還稱，奶粉里有的微量元素，該產品里都有。喝該款產品比喝牛奶豆漿強100倍。“三歲以上的男女老少都可以喝；越胖的人越得喝；體質有點差的人也得喝；年齡越大越得喝；“小糖人”必須得喝；法令紋、頸紋、眼角紋嚴重的，尤其是掉頭發嚴重的，必須得喝……”

蛋白固體飲料不是保健品、不是藥品

一款蛋白固體飲料竟如此“神奇”，是確有奇效還是收割智商稅？

（GB/T 10789-2015）《飲料通則》規定，固體飲料是指用食品原輔料、食品添加劑等加工制成的粉末狀、顆粒狀或塊狀等，供沖調或沖泡飲用的固體制品，如風味固體飲料、果蔬固體飲料、蛋白固體飲料等。

記者了解到，固體飲料是普通食品，不是嬰幼兒配方乳粉，更不是特殊醫學用途配方食品，其蛋白質和營養素含量遠低于嬰幼兒配方乳粉和特殊醫學用途配方食品。

《食品廣告發布暫行規定》明確指出，普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。《食品安全法》規定，食品的宣傳不得涉及疾病預防、治療功能。

某行政執法人員表示，蛋白固體飲料是普通食品，不是保健食品，也不是藥品。該主播涉嫌虛假宣傳。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，蛋白粉固體飲料跟蛋白粉保健品區別很大。蛋白粉保健品有藍帽子資質，它的成分、配方、安全性、營養性、合理性經過系統嚴謹科學論證。而蛋白粉固體飲料存在“打擦邊球”的問題，有些品牌會“掛羊頭賣狗肉”。該主播宣傳的這些內容涉嫌違法違規。

對此，記者向“豆芽菜”社交賬號發送私信，溝通采訪事宜。截至發稿時，對方未回復。

從嚴監管，脫下固體飲料功效“偽裝”

一直以來，固體飲料因品種多樣、風味獨特、飲用方便、易于存放攜帶而備受消費者青睞。

正是因為固體飲料有別于傳統食品的特殊形態（如粉末、顆粒或塊狀），往往會被一些商家偽裝成保健食品、特殊醫學用途配方食品等進行違規宣傳銷售，牟取利益。

監管部門對此高度重視。《市場監管總局關于加強固體飲料質量安全監管的公告》自2022年6月1日起實施。其中規定，固體飲料標簽、說明書及宣傳資料不得使用文字或者圖案進行明示、暗示或者強調產品適用于未成年人、老人、孕產婦、病人、存在營養風險或營養不良人群等特定人群，不得使用生產工藝、原料名稱等明示、暗示涉及疾病預防、治療功能、保健功能以及滿足特定疾病人群的特殊需要等。

國家相關部門也多次發出選購蛋白粉等固體飲料消費提示：固體飲料屬于普通食品，不是保健食品，也不是藥品，不具有疾病預防、治療作用，消費者勿輕信其具有“提高免疫力”等功效宣傳。

在朱丹蓬看來，當前，一些消費者有健康意識，但健康知識不足，所以讓一些不良品牌、不良商販有機可乘。他呼吁，消費者應以品牌為核心，正規的渠道為保障，對蛋白粉固體飲料產品理性消費。