中國質量新聞網訊 2022年，杭州市各級市場監督管理部門加強重點領域、重點媒體廣告監測監管，組織開展借重大活動違法商業營銷、漠視群眾利益網絡直播違法、醫療美容等各類專項治理，共查處違法廣告案件1352件，罰沒款總計2184.84萬元。

3月16日，杭州市市場監管局對2022年度典型案例予以公告，望廣大廣告主、廣告經營者、廣告發布者引以為戒，嚴格自律，依法依規開展廣告經營活動。同時，請廣大消費者加強甄別防范，歡迎社會各界監督舉報各類廣告違法行為。

1.杭州市下城區美泰保健食品經營部發布違法食品廣告案

當事人為擴大銷售，通過向小區報箱投放報紙等材料以及在上城區某酒店組織營銷會議，利用課件講課等形式向老年人宣傳介紹氨糖硫酸軟骨素片等保健食品，宣稱產品“具有促進生產、消除炎癥、改善骨關節疾病、可有效預防骨病、退行性關節炎，腰椎、頸椎疾病，肩周炎，風濕、類風濕”“徹底解決關節病治療見效緩慢、無法逆轉修復等難題”等功效，且大量使用患者X光片、醫療用語或者易使推銷的商品與藥品相混淆的用語和圖片。實際產品功能僅為增強免疫力，適宜人群為免疫力低下者，以上宣傳內容并無科學依據。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款、第二十八條和《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規定，構成虛假廣告、虛假宣傳行為。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款和《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條第一款的規定，2022年8月，上城區市場監督管理局依法作出行政處罰決定，責令當事人停止發布廣告和虛假宣傳行為，在相應范圍內消除影響，并處罰款203000元。

2.杭州富陽季文母嬰用品店發布違法食品廣告案

當事人在網絡視頻平臺上發布視頻，使用“最好，沒有之一，不接受反駁”等絕對化用語；宣傳其他“17個品牌奶粉宣傳有不友好成分”，而其自認為的不友好成分“棕櫚油、玉米糖漿固體、白砂糖、香蘭素”等均為國家允許添加成分；宣傳“…市面上80%的有機奶粉全部都是乳粉做的…”“…寶寶的尿液檢測農藥殘留少80%…”“…否則的話，三歲以后支氣管炎哮喘會伴隨他的一生…”等內容，均為其在網絡上看到相關信息報道、文摘后自己總結的內容，無法驗證真實性。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第三項、第十三條、第二十八條的規定，構成在廣告中使用絕對化用語、貶低其他生產經營者的商品、發布虛假廣告的違法行為。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款之規定，2022年6月，富陽區市場監督管理局作出行政處罰決定，責令當事人停止發布廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款250000元。

3.杭州堯辰文化傳播有限公司發布違法酒類廣告案

當事人在網絡視頻平臺上發布視頻推銷白酒產品，宣稱該產品“好喝又生津”“更通過咽下的唾液對身體帶來諸多保護和減輕酒精的傷害”“以5年、10年的醇熟老酒為原酒，經定向菌二次發酵、分子級多重精餾濃縮等109道工藝釀制而成”，但無相應證明，且視頻中多次出現舉杯飲酒動作。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款，構成《中華人民共和國廣告法》第二十八條所指的發布虛假廣告違法行為，同時違反了第二十三條第一款第（二）項的規定，構成發布含有禁止內容的酒類廣告的違法行為。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第三款和第五十八條第三款之規定，2022年7月，拱墅區市場監督管理局作出行政處罰決定，責令當事人改正違法行為，并處罰沒款300000 元。

4.羋修堂（杭州）健康產業有限公司發布違法廣告案

當事人通過宣傳資料、公眾號等途徑發布廣告，宣傳“從根源上解決亞健康的服務機構”“快速改善精氣神不好、手腳冰冷、失眠多夢、腰酸背疼等亞健康狀態，并且對高血壓、糖尿病、前列腺、男性功能都有所改善”“強性駐顏，祛疾延壽，對肥胖癥、三高、糖尿病、性能力障礙等各類大病、慢病有奇效”“中華養生第一功”“最高級的疾病治療方式”等內容。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第三項、第十七條的規定，構成使用絕對化用語和普通廣告涉及疾病治療功能的廣告違法行為。依據《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一款、第五十八條第一款之規定，2022年11月，杭州市市場監督管理局西湖風景名勝區分局作出行政處罰決定，責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款20000元。

5.杭州冠富房地產開發有限公司發布虛假廣告案

當事人通過其公眾號發布多篇關于其開發的某疊排房產的推廣文章，其中均有“上疊由北向電梯入戶，戶型布局與下疊如出一轍……”的描述，地上三層戶型圖中也標注了“電梯間”，其售樓部發放的宣傳頁中也含有上述宣傳內容。以上內容與事實不符。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規定，構成《中華人民共和國廣告法》第二十八條第一款所指的虛假廣告違法行為。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款之規定，2022年9月，建德市市場監督管理局作出行政處罰決定，責令當事人停止發布上述違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款100000元。

6.杭州圓寧科技有限公司發布違法房地產廣告案

當事人以宣傳單頁、戶外廣告、朋友圈等多種方式推廣其開發建設的商品房樓盤，宣傳“尊踞城市之芯 坐享土拍紅利 圓尊府咫尺城市之芯 搶占桐廬融杭時代利好”“城市之芯節點改造”等，在明知該“城市之芯”項目已暫停的情況下繼續上述宣傳。另在其房屋預售中發布“首開旗勝熱銷罄城 1#11#現已售罄”等內容廣告，而實際以上房屋并未售罄。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十六條第四項的規定，構成發布房源信息失實及對規劃或者建設中的交通、其他市政條件作誤導宣傳的廣告違法行為。依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第八項之規定，2022年5月，桐廬縣市場監督管理局作出行政處罰決定，責令當事人改正，在樓盤售樓處張貼公告消除影響持續七天，并處罰款160000元。

7.中鐵諾德（杭州）投資有限公司發布違法房地產廣告案

當事人通過沙盤、宣傳頁等宣傳其開發建設的樓盤綠化水系環繞整個小區及樓間距等與實際不符，宣傳其商鋪“錢景鋪低總價高回報 坐享多重收益”。其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款和第二十六條第一款第一項的規定，構成《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第二項所指的虛假廣告和房地產廣告含有投資回報承諾等違法廣告行為。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款、《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第八項之規定，2022年8月，富陽區市場監督管理局作出行政處罰決定，責令當事人停止發布違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款509356元。

8.杭州梧橦木生物科技有限公司發布違法醫療器械廣告案

當事人為推廣其經銷的“球視遠”護眼醫療器械，通過APP、朋友圈等途徑發布案例集（含73個案例），宣傳患者使用該產品后，近視、飛蚊癥、老花眼、白內障等癥狀得到了改善，使用“改善近視”等宣傳用語。當事人無法提供上述案例的真實有效證據，其宣傳功效也與產品標簽信息不符。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款、第十六條第三款、第四十六條之規定，構成虛假廣告、推薦給個人自用的醫療器械的廣告未顯著標明“請仔細閱讀產品說明書或者在醫務人員的指導下購買和使用”、未經審查擅自發布廣告等違法行為。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款之規定，2022年6月，臨平區市場監督管理局作出行政處罰決定，責令當事人改正上述違法行為，在相應范圍內消除影響，并處罰款200000元。

9.杭州新緣口腔門診部有限公司運河廣場口腔門診部發布違法醫療廣告案

當事人通過電商平臺推銷牙齒醫療服務，含美白、補牙等套餐，宣稱“不會造成副作用，美白效果也好；完全避免了操作中對牙神經的刺激，對牙釉質、牙齦不會造成任何傷害，沒有任何副作用，不會對牙齒造成任何損傷”，但未取得醫療廣告審查證明。當事人的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第十六條第一款第一項和第四十六條的規定，構成未經審查發布醫療廣告及發布的醫療廣告含有功效和安全性斷言或者保證等違法行為。依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款第一項和第十四項之規定，2022年10月，拱墅區市場監督管理局作出行政處罰決定，責令當事人改正違法行為，并處罰款10000元。

10.杭州余杭雪然慕兮醫療美容診所有限公司發布違法醫療廣告案

當事人電商平臺自營店鋪銷售宣傳其“激光祛汗管瘤”“光子嫩膚”“水光補水”等多個醫療美容服務項目，廣告內容未經廣告審查機關審查。當事人的行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第四十六條的規定，構成未經審查發布醫療廣告的違法行為。依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條第一款之規定，2022年10月，余杭區市場監督管理局作出行政處罰決定，責令當事人在相應范圍內消除影響，并處罰款12759元。