今年以來，山東省濰坊市市場監管局緊緊圍繞互聯網、民生和創新企業3大領域，在全市組織開展了2023年反不正當競爭“守護”專項執法行動，重點查處網絡直播虛假宣傳、新型網絡不正當競爭、刷單炒信違法行為以及醫藥購銷、餐飲旅游等重點行業商業賄賂和涉老食品、保健食品等領域違法違規行為，全市共查辦反不正當競爭案件108件，罰沒款184余萬元，有力維護了消費者的合法權益和公平競爭的市場秩序。為打擊震懾違法行為，進一步規范市場主體公平競爭意識，現公布一批反不正當競爭典型案例。

高密市某養生中心虛假宣傳案

2023年7月4日，高密市市場監管局執法人員在現場檢查中發現，當事人高密市某養生中心經營場所內有導光凝膠、冷敷凝膠和醫用退熱凝膠，均系第一類醫療器械；代用茶、益生菌凍干粉固體飲料，均系普通食品；繡有“中國傳統醫學研究所”字樣及紅十字標志的白大褂兩件；印有“特效調理”的塑料方便袋一扎；印有“18年鼻腔調理經驗”、對多種病癥“有很好的調理保健作用”“尤其針對兒童鼻炎效果更佳”、九種商品（包含上述第一類醫療器械及食品）的圖片及其功效的宣傳單頁一包。

經查實，當事人宣傳的上述第一類醫療器械的用途、宣傳單頁印制的功效均與其外包裝上的預期用途不符，當事人宣傳的上述普通食品的用途、宣傳單頁印制的功效均含有預防治療疾病或者保健作用，且當事人提供不出上述白大褂所繡字樣、塑料方便袋及宣傳單頁上印制內容的證明材料。

當事人的行為違反了《反不正當競爭法》第八條第一款的規定，屬于對其商品作虛假或者引人誤解的商業宣傳行為。鑒于當事人主動配合案件調查，如實陳述違法事實，依據《反不正當競爭法》第二十條第一款的規定，對當事人作出罰款20000元的行政處罰決定。

山東某飲品有限公司商業混淆案

2023年1月，安丘市市場監管局接到廣東某保健飲料食品有限公司舉報，反映山東某飲品有限公司涉嫌生產銷售仿冒“動力火車”包裝、裝潢、標識的蘇打酒。執法人員對某飲品有限公司的生產車間、倉庫進行了現場檢查，檢查發現當事人處于停產狀態，未發現被舉報涉案產品。經詢問調查，公司法定代表人供述稱，被舉報的涉嫌仿冒的蘇打酒系2021年上半年生產的，現已不生產涉案產品。另根據該公司入庫單查明，分別生產相關蘇打酒，共計678箱。銷售價格均為20元/箱，已全部銷售完畢，經核算該批蘇打酒貨值為13560元。

根據生效的民事判決和調查情況，安丘市市場監管局認定山東某飲品有限公司生產的財富火車、羽千夜、魔力火車、蓓斯動力、夢幻新未來、伯爵動力、黑馬火車、漫遙動力、“SUPERinterstellar”等9款蘇打酒與廣東某保健飲料食品有限公司“動力火車”蘇打酒的包裝、裝潢、標識構成近似，違反《反不正當競爭法》第六條第（一）項之規定，構成混淆違法行為。

根據當事人違法事實和情節，依據《反不正當競爭法》第十八條第一款的規定，責令當事人停止違法行為，并作出罰款40000元的行政處罰決定。

濰城區某飾品店不正當有獎銷售案

2023年8月7日，濰城區市場監管局接到投訴舉報，反映濰城區某飾品店違法有獎銷售。執法人員根據舉報線索對當事人經營場所進行現場檢查，發現當事人主營飾品及工藝品，現場柜臺設立有獎銷售活動公示牌，兌獎券592張，當事人現場提供了8月1日至8月6日“2000元代金券獲獎情況公示”，未提供其它獲獎情況公示信息。

經調查核實，當事人于2022年2月23日注冊成立并開業，自開業時即開始開展有獎銷售促銷活動，但當事人未對2023年8月份之前的公示信息、兌獎結果、獲獎人員等內容建檔記錄并留存。本案涉案舉報人(三人)先后兩次從當事人處購買商品，分別是：2023年8月4日，購買三種商品，消費2670元；2023 年8月7日，購買三種商品，消費2740元，兩次共消費5410元。 三人皆參與抽獎活動，共抽獎6次，全部中獎，獎品均為“2000元代金券”，當事人亦未將上述中獎信息進行完整記錄并隨時進行公示。

當事人開展現場即時開獎的有獎銷售活動，但未建立檔案，未如實、準確、完整地記錄并按規定保存設獎規則、公示信息、兌獎結果、獲獎人員等內容，對超過五百元獎項的兌獎情況未隨時公示，其行為違反了《規范促銷行為暫行規定》第十三條第二款、第十九條之規定，構成未按規定要求進行有獎銷售的違法行為。

依據《規范促銷行為暫行規定》第二十八條之規定，責令當事人改正上述違法行為，并作出罰款5000元的行政處罰決定。

昌樂縣某食品店不正當有獎銷售案

2023年6月28日，昌樂縣市場監管局根據群眾舉報，依法對昌樂縣某食品店進行立案調查。經查，當事人5月31日通過在抖音平臺企業賬號宣傳進行有獎銷售活動，進店消費充值滿500元可進行抽獎一次，最高一等獎是價值19.9萬寶馬車一輛。活動進行了一周的時間，共有12名消費者參加了活動，共充值6000元。調查過程中，當事人已停止上述有獎銷售行為并進行了改正，將抖音宣傳視頻刪除，之后對所有參加活動的消費者打電話，道歉并退費，也可自愿繼續使用，有10名消費者表示繼續在店里使用消費，對2名要求退費，予以退費。

當事人進行抽獎式有獎銷售，最高獎的金額為19.9萬元寶馬車一輛的行為，違反了《反不正當競爭法》第十條的規定，構成不正當有獎銷售的行為。鑒于當事人主動改正及時中止違法行為消除影響，積極配合調查，如實陳述違法事實，并如實提供有關證據資料，符合《山東省市場監督管理局行使行政處罰裁量權適用規則》第十一條第六項規定的情形，以及《中華人民共和國行政處罰法》第三十二條第一項規定的情形，可以減輕處罰。

根據《反不正當競爭法》第二十二條之規定，決定對當事人作出罰款10000元的行政處罰決定。

山東某農業發展有限公司虛假宣傳案

2023年4月28日，根據上級轉交信訪投訴舉報線索，壽光市場監管局執法人員依法對當事人山東某農業發展有限公司進行現場檢查。檢查發現當事人在經營場所擺放有三個“榮譽證書牌匾”，分別標注：山東某農業發展有限公司；“紳洲農膜”品牌系列產品“全國消費者放心滿意產品”“紳洲”品牌系列產品“中國農膜行業馳名品牌”“九里蛙”平臺系列產品“安全 放心 購物用戶首選品牌產品”；授獎單位“中國質量認證發展管理中心”和“中國企業信用發展中心”。經查，當事人上述3個榮譽證書牌匾系通過淘 寶天貓店鋪花費700元從邯鄲市某企業管理咨詢有限公司購得。經查實，以上兩中心未經登記注冊。

當事人購買“榮譽證書牌匾”進行宣傳的行為，違反了《反不正當競爭法》第八條的規定。因當事人制作牌匾到被查處時間較短，造成的危害較小且當事人在處理過程中積極配合，主動改正違法行為。根據《山東省市場監督管理局行使行政處罰裁量權適用規則》第十一條和《反不正當競爭法》第二十條之規定，決定對當事人作出罰款30000元的行政處罰決定。