中國質量新聞網訊 為進一步規范廣告市場秩序，切實加強醫療、藥品、醫療器械、保健食品和教育培訓等重點民生領域廣告監管工作，構建良好消費環境，營造和諧穩定的社會氛圍，近期，青海省海北州市場監管局開展了民生領域廣告監管專項行動。

根據當前人民群眾對于廣告市場的訴求反映，海北州市場監管系統確定了六個領域作為整治重點。一是醫療美容廣告。嚴格按照醫療廣告標準對醫療美容廣告進行監管，嚴禁以任何形式發布未依法取得廣告審查或者與廣告審查不一致的醫療美容廣告，依法查處制造容貌焦慮、夸大治療功效、對治療安全進行保證性承諾等違法違規行為，嚴禁生活美容機構開展任何形式的醫療美容廣告宣傳。依法做好對平臺、直播間以及美妝類主播、達人的監管，有效防止通過直播營銷形式違法發布醫療美容廣告的行為。二是“神醫”“神藥”廣告。嚴格落實醫療、藥品、醫療器械廣告監管力度，嚴格區分醫療信息和醫療廣告，依法查處假借健康科普形式變相發布“神醫”“神藥”廣告的違法行為。三是保健食品及其他食品廣告。加強保健食品廣告監管，嚴格落實廣告審查制度，嚴禁保健食品宣稱疾病治療功效，防止保健食品“神藥”化。嚴防普通食品功效化宣傳，高度關注壓片糖果、乳酸飲料等網紅食品，依法查處普通食品宣稱疾病治療功能的廣告違法行為。加強對“零糖”“零卡”食品廣告的監管，對相關廣告宣傳與事實不符的，依法從嚴查處。四是近視防控類產品廣告。依法查處使用“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視克星”“度數修復”等誤導性表述，對兒童青少年近視防控產品進行營銷宣傳的行為。從嚴整治偽造統計數據或者科學實驗數據宣傳近視防控效果等虛假違法廣告。五是化妝品、消毒產品廣告。嚴禁化妝品廣告明示或者暗示具有醫療作用，嚴防牙膏以“長牙”等明顯違背常識或者以宣稱“修復齲齒”“抗幽門螺旋桿菌”等疾病治療功效為噱頭進行營銷炒作。從嚴整治消毒產品明示或者暗示具有疾病治療作用等違法廣告。六是教育培訓廣告。加強開學、暑期、寒假等重要時間節點互聯網廣告清理整治工作，堅決依法打擊制造升學焦慮、對教育培訓效果作出明示或暗示保證性承諾等違法廣告。依法查處宣稱能夠“快速取證”“包過”等職業技能培訓廣告。

截至目前，共檢查各類經營主體130家次，對3起涉嫌發布虛假廣告的違法行為進行立案查處。下一步海北州市場監管局將以此專項行動為契機，依法嚴厲打擊社會反映集中、與群眾生活息息相關的急難愁盼問題，凈化廣告市場環境。（供稿：青海省市場監管局）