2023年的春運已然全面開啟，據數據顯示，春運首日全國發送旅客3473.6萬人次，比2022同期增長38.9%，迎來了本年春運的第一波小高峰。伴隨臨近春節，不僅出行的人多了，“出游”的人更是提前做好了規劃。據京東生活服務年貨節期間出行數據顯示，在這個新年國人游玩更愛“南遷”、自駕游成短途首選、各地游樂園過年最熱門。這些數據背后不僅折射出大眾過年出行消費觀念的變遷，更窺見了旅游出行市場復蘇甚至爆發的澎湃動能。

趨勢一：國人過年游玩愛“南遷”，三亞昆明機票銷量上漲近兩倍

據京東生活服務數據統計，年貨節期間京東機票銷售同比增長208%，出行城市前五分別為成都、北京、上海、重慶、廣州，其中四個都是南方城市；此外，三亞、昆明熱門城市機票銷量更是提升了近兩倍。很顯然，過年“南遷”已經成為大眾最常見的過年出行、游玩趨勢之一。

一個有趣的現象是，不僅北方的居民愛往南跑，南方的居民也偏愛在過年“遷向”更南的地區。數據顯示，購買去三亞的機票數量最多的城市為：北京、成都、上海、深圳和哈爾濱。其中成都、上海和深圳飛往三亞的機票量甚至超過了三亞人口輸入地大戶哈爾濱。

在“南遷”的群體中，還有一波露營愛好者。京東年貨節期間，有關露營出行活動的產品銷量中，露營愛好者紛紛選擇了三亞、嘉興、上海等溫暖的南方城市的產品。在新年假期里，抽出空和二三好友進行一場露營活動，也不失為一種更新興和時髦的放松方式。

趨勢二：自駕出行真的“火”，輪胎銷量上漲86%，行車記錄儀漲22倍！

過年出行，除了飛機火車大巴，還能怎么走？自駕出行在今年才是真的“火了”！京東汽車年貨節期間，北京地區輪胎銷售額同比去年上漲了86%，西安地區行車記錄儀交易額同比去年更上漲了約22倍！在過去幾年內，不少消費者顯然嘗到了自駕出行的自由感，在廣袤無垠的西北公路上，一個好的備用胎、一臺穩定清晰的行車記錄儀，都是保障旅途順利無憂的重要幫手。

然而，自駕的“畫風”到了南方似乎有些更悠閑和愜意。在氣候溫暖的廣州，電動車電池銷量增速是去年同期的將近五倍！或許對于廣州人民而言，騎著電動車串串門，走走親戚，是假期最愜意的活動之一。

趨勢三：上海人更鐘情北京環球度假區，南方90后開始愛澡堂

過年除了出行，更重要的是為了“玩”。如何玩出花樣，玩出獨特的回憶，是不少年輕“玩家”正在逐步探索的課題。樂園愛好者們率先做出了選擇，準備在夢幻的上海迪士尼樂園或北京環球度假區度過一個獨特的新年。京東生活服務調研顯示，計劃在樂園過年的消費者中，選擇上海迪士尼的用戶超過65%，選擇北京環球度假區的超過33%，一南一北兩大樂園稱霸城市游玩最佳地。

然而迪士尼樂園所在城市——上海的朋友們今年可不這么想。京東生活服務年貨節期間，上海地區消費者購買的樂園門票銷量第一的產品為北京環球度假區門票，比第二名上海迪士尼門票多出近1倍！

但要論愛去樂園，誰都比不過廣東人和江蘇人。數據顯示，在京東購買上海迪士尼樂園相關的旅行產品訂單量同比增長903%，其中有16%來自廣東，有15%來自江蘇；而在北京環球度假區的全部訂單中，也有15%來自廣東，15%來自江蘇。也就是說，僅這兩個省就買走了上海迪士尼樂園、北京環球度假區相關產品銷量的三成。看得出來，廣東人和江蘇人民對樂園的愛是認真的！

此外，滑雪運動也是近年來大熱的戶外活動之一。數據顯示，搜索、購買滑雪套票增長最多的城市Top5全部集中在北方，分別是北京、哈爾濱、河北崇禮、吉林、新疆。受到2022冬奧會的影響和當地的氣候加持，這些省份的雪場無疑都是國內體驗最好的雪場之一，吸引了天南海北的游客來一場“冰雪之旅”。

除了戶外活動，也有不少消費者只考慮室內活動，比如泡澡。以往，“南方人不愛公共澡堂”已經成為大家聊天的熱梗，但如今情況有所不同。數據顯示，京東生活服務年貨節期間，有超二成的溫泉洗浴類訂單來自廣東，此外成都、重慶、南京等南方城市也榜上有名，其中90后的消費者占比將近一半。

如此看來，隨著90后成為“澡堂消費”的主力軍，洗浴的南北差異或許會被逐漸拉平，越來越多的南方朋友也開始享受洗澡搓澡一條龍的樂趣了。

春節的腳步越來越近，空氣中日漸彌漫著“年”的味道，出行增長的數據背后，顯示出國人出游的熱潮和樂趣已經被喚醒。此外，隨著返程購票高峰的悄然來臨，京東旅行針對過年返鄉的旅客推出重磅福利——1月13日在京東旅行預訂返程機票和酒店產品，領券至高減100元！1月13日-15日小年期間，更有爆款車品5折搶購、小保養套餐低至99元以及北京環球度假區四人票8折起等更多優惠出行好物。