作為享譽(yù)全球三大家電及消費(fèi)電子展之一的AWE2018將在3月8日拉開帷幕，業(yè)內(nèi)期待本屆展會(huì)能夠釋放出中國家電企業(yè)繼續(xù)創(chuàng)新的成果，展示更多行業(yè)企業(yè)的不同亮點(diǎn)，以進(jìn)一步確立中國家電產(chǎn)業(yè)在全球市場的全新地位。

格蘭仕作為與改革開放同行的杰出民營家電企業(yè)，幾乎參與了AWE有史以來的每一屆展會(huì)，總是會(huì)在展會(huì)上有意想不到的展示，既有讓人贊嘆的新科技，也會(huì)釋放與時(shí)俱進(jìn)的品牌新紅利。本屆AWE，格蘭仕帶來了全套智能家電和G+智慧家居，將以“國民家電 品質(zhì)生活“新主張溫暖亮相，展現(xiàn)新時(shí)代大國品牌全民共享的新風(fēng)范。

面向億萬家庭，格蘭仕為“國民家電”代言

現(xiàn)代家家電用品，從“奢侈品”到“日用品”是一個(gè)漸進(jìn)的過程，也是隨著人民群眾生活水平提高而漸變的過程。格蘭仕與改革開放共同成長的40年，就見證和參與了這一歷史進(jìn)程。

當(dāng)前，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到滿足人們美好生活需求階段，廣大人民群眾家真正需要什么樣電品又成了一個(gè)亟待完成的課題。

而格蘭仕作為中國家電領(lǐng)域最為貼近國民的家電企業(yè)，在本屆AWE展會(huì)上的展示方式和透過展品反映出的新理念，一方面表明格蘭仕的品牌價(jià)值觀有了新變化，另一方面格蘭仕這種新理念的變化，正好是與廣大民眾美好生活的訴求相一致。

從格蘭仕高層最新透露的信息表明，格蘭仕已經(jīng)清晰的認(rèn)識(shí)到，國內(nèi)家電消費(fèi)完成普及進(jìn)入更新需求占據(jù)主導(dǎo)地位后，一些企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中陷入誤區(qū)，以為產(chǎn)品越是所謂高端，價(jià)格越是高企，才是滿足美好生活需求。但格蘭仕卻不這樣認(rèn)為，在格蘭仕看來，幾萬元一臺(tái)的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)，并不是絕大多數(shù)人的所需，只能是為少數(shù)人提供極端享受。

因此，格蘭仕調(diào)整了自己的品牌價(jià)值觀念，要給廣大人民群眾提供精品的前提下，絕對(duì)不在價(jià)格上背離價(jià)值，借所謂轉(zhuǎn)型高端來賺取不合理的利潤。因此，格蘭仕全產(chǎn)業(yè)鏈明確“國民家電”品牌定位，意在把精工細(xì)作的產(chǎn)品以富有誠意的價(jià)格普及到全球市場，讓品質(zhì)家電全面響應(yīng)和滿足現(xiàn)代家庭的品質(zhì)生活需求。我——格蘭仕，要給高科技高品質(zhì)且大眾享用得起的“國民家電”代言。

格蘭仕定義“品質(zhì)家電”標(biāo)準(zhǔn)

在格蘭仕看來，改革開放40多年人民群眾的生活水平有了大幅度的提升，廣大消費(fèi)者的購買消費(fèi)能力日漸旺盛，但也絕不是現(xiàn)在就去享受奢侈家電的時(shí)候，畢竟中國才是剛剛步入小康社會(huì)，與發(fā)達(dá)國家的人均可支配收入相比較還處于較低水平，少數(shù)人的高消費(fèi)不可能代表主流用戶群體。

因此，把握滿足人民群眾美好生活需求與提供高品質(zhì)產(chǎn)品之間的度，就是一個(gè)極為復(fù)雜的工作和過程。不能把少數(shù)人個(gè)性化的需求當(dāng)成普遍行為，現(xiàn)階段為廣大民眾要提供的并不是奢侈，而是既要滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品功能齊全，也要是與現(xiàn)代智能制造出的精品匹配，同時(shí)價(jià)格上也要做到親民，讓多數(shù)消費(fèi)者能夠買得起、用的爽。

在此過程中不難發(fā)現(xiàn)，格蘭仕在最近幾年不惜血本投入資源，引進(jìn)歐美、日本的智能化制造設(shè)備，對(duì)工廠的制造設(shè)備和流程進(jìn)行工藝改造，使得格蘭仕提供市場的家電品，堪稱個(gè)個(gè)都是精工制造。每一款產(chǎn)品都具備了精工細(xì)作，甚至可以說是完美的藝術(shù)品。或許，這就是格蘭仕所需要的“品質(zhì)家電”。

實(shí)際上，格蘭仕此舉就是在給全球市場定義“品質(zhì)家電”的標(biāo)準(zhǔn)。即，在把家電品做成精品的同時(shí)，也不可以把價(jià)格虛高到令人咂舌，來賺取不該有的高額利潤。精工制造與適當(dāng)價(jià)格的完美統(tǒng)一，或許就是“品質(zhì)家電”內(nèi)涵和標(biāo)準(zhǔn)。

用品質(zhì)生活場景把“國民家電”本色融入AWE

AWE2018，格蘭仕展位位于E5-5F31，攜旗下生活電器、廚房電器、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等系列精品悉數(shù)參與展出。格蘭仕在此次展會(huì)的展品都是市場主銷品，不像一些品牌只是將概念產(chǎn)品展出，實(shí)際上在市場上很難購買到。親民之舉悠然于眼前。

據(jù)了解，本屆AWE格蘭仕為了突出“國民家電”和“品質(zhì)家電”這兩大主題，還專門策劃了“愛烹飪的你吃出品質(zhì)”、“懂穿搭的你傳出品質(zhì)”、“創(chuàng)未來的你住出品質(zhì)”等主題場景和互動(dòng)活動(dòng)。為了體現(xiàn)“國民家電 品質(zhì)生活”的樸素內(nèi)涵，格蘭仕與眾不同的采取了不請明星，不請大咖在展區(qū)走秀，而是把展區(qū)做成開放式的，不設(shè)任何門檻讓消費(fèi)者來與格蘭仕的專業(yè)人員一起互動(dòng)，一方面把格蘭仕的消費(fèi)主張輕松傳遞給用戶，另一方面也是零距離與用戶溝通，掌握用戶的真實(shí)需求痛點(diǎn)。

跟蹤家電業(yè)30多年的專業(yè)人士張彥斌就認(rèn)為，格蘭仕作為最為貼近百姓的家電品牌，一直致力于精品家電在現(xiàn)代家庭的普及推廣，現(xiàn)在將其定義為“國民家電”和“品質(zhì)家電”恰如其分。格蘭仕無疑是為民族品牌滿足人民日益增長的美好生活需要闖出了一條新路。