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燕京啤酒延續了一如既往的高增長態勢。10月25日，燕京啤酒發布2023年第三季度報告。報告期內，燕京實現啤酒銷量343.09萬千升，同比增長5.69%；實現營業收入124.16億元，同比增長9.66%；實現利潤總額13.87億元，同比增長41.77%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤9.56億元，同比增長42.16%。其中第三季度實現營業收入47.91億元，同比增長8.53%；實現凈利潤4.42億元，同比增長37.37%。
“燕京新管理團隊上任以來，銳意改革，在‘二次創業’戰略定位下頻頻進行產品推新與升級，以‘變革’為主旋律迸發出勃勃生機，這樣的增長勢頭再次證明了燕京的長期價值，也展示出國內啤酒行業競爭格局的更多可能性。”中國酒業協會秘書長何勇如此認為。
產品結構不斷優化 中高檔產品增速亮眼
國家統計局最新數據顯示，今年1-9月，中國規上企業啤酒產量2993.3萬千升，同比增長2.1%；9月當月，中國規上企業啤酒產量286.6萬千升，同比下降8.0%。
在三季度啤酒行業相對承壓的狀態下，燕京啤酒頂住壓力實現業績逆市飄紅。2023年上半年，燕京中高檔產品實現營收46.78億元，占主營業務收入的比例為64.83%，燕京U8銷量快速增長，繼續放量。除了大單品U8之外，燕京啤酒的中高檔酒品還包括燕京白啤、燕京純生、燕京鮮啤、漓泉1998等產品，并不斷豐富產品矩陣——向下發展鮮啤2022，向上布局V10白啤、獅王世濤等，推動業績增長。
2023年7月，燕京啤酒又一款核心產品煥新升級，有三十多年歷史的燕京清爽以新的形象出現在大眾視野，引發行業關注。
清爽啤酒的第一次出現要追溯到35年以前。1987年，燕京采用全新的生產工藝，率先生產研制出國內第一款清爽型啤酒。此次燕京清爽煥新上市保持了經典口味、經典瓶型和規格，除了通過對情懷的觸發喚回老消費者之外，更是通過調整包裝設計吸引年輕新消費者，讓燕京的基座市場更加穩固。
為給消費者提供更具“新鮮感”的消費體驗，“燕京9號”原漿在京東電商平臺開啟“小時達”業務，與順豐速運在北京地區開啟“新鮮速達”業務，憑借“快速”“新鮮”“即買即飲”等核心理念，實現“燕京9號”線上線下產品整合營銷。
在精釀啤酒方面，燕京頻頻發力，旗下獨立高端品牌獅王精釀以“雙輪驅動”戰略切入精釀市場。占地近4000平方米，可年產2萬噸精釀啤酒的燕京啤酒總部精釀中心也正式投產，將成為燕京在十四五規劃下決戰高端化戰略的重要舉措。
在新品迭出的同時，燕京也頻頻在營銷上“放大招”，以創新營銷加速品牌高端化、年輕化進程。線下方面，公司主動亮相服貿會，設置獅王精釀展區、冠名FIBA OPEN 3X3北京三人籃球公開賽、舉辦大篷車、KOL探店、品牌快閃店、品鑒會等品宣活動，并在全國布局500多家燕京酒號社區小酒館、在一線城市打造獅王精釀旗艦店。線上方面，則利用電商平臺進行新品宣發、直播賣貨，打造“熱愛有你”的IP 影響力。
可以說，一系列市場動作以及一些新銷售模式的落地，都是為了使得消費觸角能夠更貼近消費者。
“燕京不只是滿足消費者需求，同時要引領消費，挖掘潛在消費需求，抓住中高端市場增量，將產品需求精準對位年輕消費群體，以全新的形象煥新品牌的青春活力，實現燕京品牌年輕化的逆襲。”燕京啤酒董事長耿超如此表示。
變革中破局制勝 打造高質量發展新高地
2022年，新管理團隊上任后，燕京啤酒確立“十四五規劃”，提出了“二次創業，復興燕京”的中長期目標。在董事長耿超帶領下，燕京的管理層進行了全面調整，從機制體制改革、企業管理升級到產品結構調整、市場發展布局都在加速推進，并且一步步實現了落地。
“復興燕京，這不是一句口號，它蘊涵了燕京突破變革的壯志雄心。”耿超稱，燕京不斷加強產品創新、品質管控能力，打造良好的市場基礎，贏得消費者的正向口碑，這是獲得增長動能的關鍵所在。“2023年，燕京持續推進九大變革，以新發展理念推進卓越管理體系、市場布局、供應鏈建設等重點工作，提升管理效能和品牌勢能，增強市場活力，實現可持續、高質量的發展。”
這一變革方案落地實施后，燕京的營銷勢能和經濟效益均得到了顯著提升，繼2022年業績取得大幅增長后，2023年一季度凈利同比增長高達73倍。2023年中報顯示，公司上半年歸母凈利潤5.14億元，同比增長46.57%，凈利潤增速行業最高。而全線飄紅的三季報，延續了一如既往的高增長態勢，為順利實現燕京“全年紅”又立下汗馬功勞。
狹路相逢勇者勝。耿超表示，燕京啤酒“十四五”的目標是“五戰五勝”，一年一個臺階，實現5年持續“快跑”。而在“二次創業”精神和“燕京復興”使命下，現在的燕京確實展現出了不一樣的活力，既跑贏自己也跑贏行業，成功實現華麗轉身。
“燕京持續培育核心大單品，不斷帶動產品升級，經營勢能持續向好，經營質量不斷提升，隨著品牌效應的持續釋放、產品結構優化升級帶來的利潤提升以及全國化布局帶來的新增量，業績彈性將持續釋放，燕京未來的發展值得大力期待。”何勇指出。（來源 ：新華網）
(責任編輯:加賀)
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