重新定義高端床品 引領行業向高端化發展

——夢潔2021高端戰略煥新起航

中國質量新聞網訊（記者 梁明）隨著中國社會和經濟快速發展，消費升級、生活品質升級，人們越來越注重享受高品質帶來的美好，更傾向選擇高端的產品。順時應勢，5月12日，“聚心聚力 共創夢潔”高端戰略發布會在長沙舉行。作為高端床上用品的先行者，夢潔集團宣布，今年將會進行全面的戰略升級，打造“高端床品”新名片，引領行業向高端化前行。

中國家用紡織品行業協會會長楊兆華、廣州檢驗檢測認證集團廣紡院副院長黃永欽及技術總監羅勝利、君智戰略咨詢合伙人謝靜怡、夢潔集團董事長姜天武、夢潔集團執行董事長李菁及來自全國的數百家渠道合作伙伴、加盟商以及媒體人士等共同見證夢潔品牌高端戰略的發布。

（圖為夢潔高端戰略發布會現場嘉賓合影）

連續12年高端床上用品銷量第一

發布會上，夢潔集團執行董事長李菁正式公布：根據全國大型零售企業商品銷售調查統計，由中華全國商業信息中心、中國商業聯合會認證，夢潔連續12年(2009-2020)高端床上用品位列同類產品市場銷量第一。

（圖為夢潔集團執行董事長李菁展示高端床上用品連續12年全國銷量領先成果）

李菁指出，連續12年收獲高端市場的認可，離不開夢潔數十年如一日地專研，也與夢潔全新戰略的指引息息相關。夢潔聚焦高端戰略，今后將在產品、渠道、運營、傳播上全面發力。

夢潔正致力于把設計做得更具有全球化視野。任命前LV設計總監Vincent du SART擔任夢潔全球床品研究中心（法國巴黎）創意總監，并與多位奢侈品設計師聯合組成設計大師矩陣，進一步實現高端設計創新升級。一系列的產品在今年秋冬都將會有非常精彩的呈現。

而在工藝層面，夢潔65年來累計獲得729項專利，遙遙領先行業，不斷引領全球床品行業工藝創新，遠高于行業、國際的工藝標準。在全球首創推出248大方被、領先行業推出蠶絲被芯整體可水洗工藝后，夢潔將再次聯袂湘繡大師成新湘，掀開傳承非遺文化的合作新篇章。再度踏上經典工藝求新之路，將推動夢潔打造出更高品質床品，引領行業床品品質的精致化升級。

渠道和服務成為夢潔品牌高端化突圍的關鍵。近年來，夢潔秉持匠心精神，與加盟商、渠道合作伙伴凝心聚力，為消費者提供高品質服務體驗。渠道層面，夢潔發布全新終端形象，打造高端場景系列化的旗艦店，優化門店陳列，打造集品牌形象、高端產品、七星洗護服務于一體的綜合體驗場所。與此同時，夢潔進一步豐富店態層次，優化渠道結構布局。

除了渠道的煥新，夢潔針對消費者對高品質產品選購的需求，在傳播層面進行立體升級。目前，夢潔已發布全新形象大片，通過黃金傳播資源在全國范圍展開傳播，樹立更高端品牌形象。

這一系列動作，不僅表明夢潔實施戰略升級的決心，也引領床上用品行業向高端化發展。中國家用紡織品行業協會會長楊兆華表示，只有同時掌握了市場、時尚這兩個領域的話語權，才能成為真正的國際品牌、領頭品牌。

（圖為夢潔長沙萬家麗旗艦店）

率先導入高端床品標準及7A原料標準

發布會現場，擁有國內先進檢測技術與能力、在國內紡織品檢測市場中處于權威地位的廣州檢驗檢測認證集團（以下簡稱“廣檢集團”）發布床品行業7A原料標準及高端床上用品標準，夢潔成為床上用品行業內首個獲得“7A原料標準”認證及“高端床上用品”認證的企業。這是對夢潔高端品質、匠心精神和專業地位的認可，也是對其率先導入高端床品標準、助推行業升級的肯定。

（圖為廣檢集團廣紡院黃永欽院長為夢潔頒發產品認證證書）

這也清晰地體現了夢潔以產品為高端戰略核心基礎的思想。自創立之初起，夢潔在產品原材料、設計以及產品工藝品質上一直有著極致的追求和多年來的匠心沉淀，正如李菁發言中提到：原料是高品質床品的基石。

據悉，夢潔發揮自身在高端床品原料管控應用優勢，始終堅持100%精選全球原料與設計，是行業唯一戰略合作全球六大奢侈品級珍稀原料供應商的品牌。

此次高端戰略正式起航，夢潔作為中國高端床品先行者，為行業向高端化升級率先垂范，導入高端床上用品標準以及7A標準。今年，夢潔甄選全球7A級鵝絨、桑蠶絲棉、超長絨棉，超出行業現有6A標準，引領行業建立更高端原料標準，為廣大消費者帶來更高品質的床品體驗。

廣檢集團廣紡院副院長黃永欽授予夢潔“高端床上用品”認證及“7A原料標準”認證，并表示，在“重新定義”和“引領”兩個方面，夢潔已經在行業內作出了表率。“通過高標準的運用，夢潔重新定義了高端床上用品及床上用品行業；面對不斷升級的消費市場，夢潔對產品、對消費體驗的極致追求，在引領行業方面作出了非常好的示范效果。”黃永欽對于夢潔的高品質，給予充分肯定。

（圖為廣檢集團廣紡院黃永欽對夢潔的高品質給予充分肯定）

以新疆7A級超長絨棉來說，一般長絨棉只能達到標準長度36mm～39mm，夢潔精選新疆岳普湖縣的7A級超長絨棉，其長度達到了39.5mm以上。早在今年2月，夢潔簽署高端長絨棉戰略聯盟協議，在新疆岳普湖縣共建中國高端長絨棉產區、共建高端中國長絨棉品牌、共建新疆超長絨棉研發中心。日前，夢潔新疆7A超長絨棉生產基地已正式奠基。

（圖為夢潔7A超長絨棉基地啟動儀式）

夢潔還精選中國四川寧南縣的7A級蠶絲。寧南縣以桑蠶絲聞名，享有“中國蠶絲之鄉”美譽，是世界優質的蠶絲基地，更是世界唯一的有機蠶絲基地，其蠶絲亦供應于愛馬仕等國際頂級奢侈品。在夢潔對高品質標準的追求下，夢潔與當地達成了戰略合作，共同生產出超越目前行業最高標準的7A級蠶絲。除了7A超長絨棉、7A級蠶絲，夢潔的羽絨同樣精選行業頂級標準的7A級鵝絨。其朵絨更大，凈絨數含量超90%，且更潔凈，質量更上乘。

全新7A級原料標準的發布，不僅有力夯實夢潔在高端床品原料上的精選優勢，更為行業樹立高標準原料的范本。

打響一場高端戰略持久戰

當前，新冠肺炎疫情對社會的不利影響還未消除，尤其經歷了2020年這異常艱辛的一年，不少企業因為疫情重創停滯不前甚至慘遭市場淘汰。在這時候選擇往“高端”發展，夢潔和他的伙伴君智戰略咨詢有著更成熟更深遠的考慮。

君智戰略咨詢項目專家汪全表示，這次疫情只是偶發事件，經過君智多年研究發現，讓企業不斷出現危機的，其實是瘋狂的價格戰。這種手段確實能讓企業在市場上暫時贏得競爭，但是會讓企業利潤、員工利益包括消費者的利益受到損害。汪全認為，消費升級的底層，其實是人們對美好生活的追求與向往。夢潔的高端戰略正是為滿足這一需求而誕生。夢潔要創造更優質的產品，滿足人們更好的生活體驗。

汪全指出，夢潔的高端戰略是一場持久戰。無論是做好產品品質的監控、研發、管理，還是維護顧客的感覺，無論是扭轉消費者從非高端的認知到高端認知，還是在市場整體環境中贏得競爭，夢潔在企業運營中必須不斷調整能夠承接住高端的方向，這些對于夢潔來說都是長久之功。

會上，中國家用紡織品行業協會會長楊兆華表示，家紡行業增長空間大，但也面臨著挑戰。建立良好的渠道、挖掘好的產品和市場潛力、帶領傳統渠道轉型升級是當務之急，而夢潔在這方面作出了非常好的探索并收獲成效。正如楊兆華所言，中國床品行業的高端化是機遇與挑戰并存。中國家紡行業方興未艾。站在“兩個一百年”歷史交匯的關鍵節點，家紡行業更應該抓住時代機遇，在滿足消費者需求打造高品質床品的同時，以集成創新帶動工藝升華，打造出屬于中國的高端品牌。

（圖為楊兆華在發布會上講話）

夢潔集團董事長姜天武表示，在與君智的合作中，夢潔開始領悟，要取得市場競爭勝利，單靠生意上賣貨的拼殺是不行的，而是要靠如何贏得顧客心智的真正智慧。他說：“期待各合作伙伴快速啟動，快速承接，積極行動，與夢潔一起激發廣大消費者內心真實的需求。創造生活之美、家庭家居之美、企業經營情懷之美。用真、善、美經營夢潔，實現三年百億目標。”

（圖為夢潔集團董事長姜天武講話）

夢潔專注高品質床上用品65年，致力于成為受人尊敬的為高品質家居生活服務的品牌商。此次發布高端戰略，不僅是順應企業基因，也是順應時代趨勢。夢潔集團執行董事長李菁表示，夢潔有信心在高端發展征程上乘風破浪，引領中國高端床品品牌走向世界！