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本報訊 （記者 岳 倩）1月8日，《2023中國互聯網廣告數據報告》（以下簡稱《報告》）發布暨研討會在京舉辦。來自互聯網業界、學界的諸多專家學者齊聚線上線下，對一年來我國互聯網廣告及營銷市場的創新與變革進行了深入研討。
《報告》研究分析了2023年互聯網廣告及營銷市場情況，旨在探索互聯網服務中國式現代化發展的新方向，為中國互聯網營銷產業提供一份全面且具連續性的發展概要。
《報告》指出，2023年，中國互聯網廣告行業呈現出多元化、創新化和智能化的特點，尤其AI技術的日益成熟和應用，不僅提升了廣告的精準性和效率，還推動了廣告內容創意和個性化的發展，預示著行業將迎來新一輪技術升級和業務模式創新。此外，人工智能的發展還推動了互聯網廣告相關行業產業鏈的重新塑造。
《報告》提出，中國互聯網巨頭競爭格局略有調整。2023年，擁有多項熱門應用的字節跳動超越阿里與騰訊，成為國內廣告營收第一大互聯網公司，也成為近8年來第二個廣告收入規模達1000億元以上的公司。從廣告業務收入規模的增速來看，快手、美團均實現了20%左右的增長，拼多多全年增速超50%，較2020年已完成翻倍，并大有進入200億元俱樂部的趨勢。此外，小程序游戲和短劇興起，成為互聯網廣告新的增長點。從媒體平臺類型收入結構看，電商平臺廣告收入規模依然牢牢占據互聯網廣告市場渠道類型收入頭把交椅，視頻與短視頻平臺成為互聯網廣告主投放的第二大渠道類型，并依然保持高速增長。
《報告》表示，互聯網營銷管理政策相繼出臺，進一步規范與促進行業健康發展。2023年2月25日市場監管總局發布《互聯網廣告管理辦法》，對互聯網廣告行業的規范和監管提出更加明確和細化的要求。同年4月11日，國家網信辦發布《關于〈生成式人工智能服務管理辦法（征求意見稿）〉公開征求意見的通知》，這是國家首次針對當下爆火的生成式AI產業發布規范性政策。2024年1月1日起正式實施的《未成年人網絡保護條例》，明確規定了網絡產品和服務提供者不得利用自動化決策方式向未成年人進行商業營銷。
《報告》顯示，從行業與品類看，2023年食品飲料與個護及母嬰品類廣告收入呈下滑趨勢，交通品類廣告收入保持增長。受監管與市場影響，房地產品類廣告投放繼續下降，但降幅開始收窄。受房地產行業的影響，家具裝潢廣告市場當年繼續下滑。
會議由中關村互動營銷實驗室主辦，北京師范大學新聞傳播學院、秒針營銷科學院承辦。
《中國質量報》
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